使用百度笔记推广品牌的经验分享

 阅读量 | 分类:好文分享 | 作者: 读者投稿 | 时间:2020年09月18日 10:26

今年,帮一个装修建材客户做了一个品牌推广,其中有用到百度笔记产品,从开始策划到最终落地执行,这一路过来我觉得还是收获不少。

总体,我觉得百度笔记用作运营品牌来曝光、吸引用户关注你的产品及品牌还是有一定效果的,内容做得好在百度大搜也能排名在首页。先贴张图来验明正身。

使用百度笔记推广品牌的经验分享 百度 好文分享 第1张

(注:左图排在第3位的是客户的项目,右图是别人品牌做的效果。)

由于目前仍然处在进一步的探索阶段,所以我主要从百度笔记是什么,百度笔记内容组成部分,影响百度笔记排名的算法因素及注意事项等方面来简单谈谈我的粗浅看法。 

 一、百度笔记是什么?

通过观察我们可以得出这样的一个关于百度笔记的定义:它是指在百度移动搜索端,由百度搜索引擎自身系统根据内容算法规则收录和整合网上优质的、具有笔记体内容风格的聚合内容。

使用百度笔记推广品牌的经验分享 百度 好文分享 第2张

二、百度笔记实质内容组成有哪些?

 百度笔记的应用场景为移动端,百度自已不生产内容,而内容是聚合网络平台上的。内容风格偏重笔记类知识、经验分享,收录内容源70%以上多为知乎平台(这个可能与之前百度与知乎达成合作有关),10%左右为小红书平台,其余为其它平台。 

 三、影响百度笔记内容排名的规则有哪些? 

百度笔记内容在页面内的排名也有高低之分,虽然百度没有明说,但通过观察研究还是可以发现这个规律的。影响排名的因素,目前我发现主要有以下六点。 

1、 关键词热度 

我在百度移动端网页版和百度APP端分别搜索同一个关键词发现,百度笔记聚合页对内容的排名差别不大。

但对同一核心词组合出来的不同长尾词进行搜索时,我发现排名有差异,热度高的排名靠后,反之排名靠前,这一点与百度大搜的关键词排名规律相同。

2、内容主题

通过帮客户做项目,我发现,内容主题要偏经验、技术、知识型,得到推荐的机会多,容易排名靠前,当然稀缺内容更不用说。 

3、内容逻辑性 

正文内容分与总要明确,整体逻辑性好,观点犀利、独到,文章排名靠前的机会大大增加。 

4、 文章排版 

文字性内容断句、排版合理,图片尺寸、清晰度、主题符合搜索引擎快照展现要求,(图片在PC端快照尺寸121*75px,移动端尺寸200*133px,配图按上述比例的倍数扩大或缩小并兼容页面尺寸即可。)

排版好坏影响阅读体验,这个同关键词优化、新闻资讯、新媒体内容排版要求相同,具体如何做就不再赘述。 

5、文章热度 

百度笔记聚合展现出的文章,其在阅读、转发、收藏、评论等量化指标上的多寡,这也会影响文章在页内的排名高低。 

6、 时效性 

还有一点值得注意,同一篇或同一主题的多篇文章,由于受时间影响,排名有时会被后来者追赶或超越,这一点类似于新闻资讯内容的排名规律,但是确实是优质内容源的会稳定在前三位。 

四、注意事项 

这一点我要特别列出来,以达警醒作用。在接到客户这个项目前,与他们交谈我了解到一个重要情况。

据客户自己说,他们在之前有自己尝试用百度笔记做了一段时间推广,因急于获得排名,找人刷流量排名,排名第一位持续了一段时间,但排名掉落后无论怎么做都不上来,当时他们很是苦恼。 

我听后,分析了下他们说的那篇内容,它符合优质内容标准,应该是能排在前三位的。那么,排名掉落,主要原因我认为是触犯了百度搜索反作弊算法。 

所以,在此我要提醒广大运营者们,运营效果是一个积累过程,违反事物发展规律的做法无疑是作茧自缚。切记!  

本文所写的关于百度笔记推广品牌的经验总结,只是本人的一点认识,可能在大牛们眼中不值得一提,若有不足之处,还请大家多多包涵。

总之,影响百度笔记文章在聚合页内容排名的因素是综合性的,单独某一个因素不能成为直接制约原因,所以我们应该全面地去把控,这样才能运用好这款百度产品来为我们的品牌推广服务。

作者:晓芒 公众号:芒果网络运营

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