卢松松博客

自媒体必死 大家不要被马化腾忽悠了

 人参与 | 时间:2013年07月10日 09:26

自媒体必亡!自媒体必亡!自媒体必亡!

不管有理无理,一上来就摆开舆论流氓的架势嚎它一嗓子,把场子震住先,不然广大奋战在公号一线的自媒体人一朝灵醒,群起对“必亡论”反攻倒算时,一人一句都能把我活活噎死。

自媒体必死 大家不要被马化腾忽悠了 好文分享

一、

一论自媒体必亡,从缅怀自媒体的悲惨历史开始。还记得上世纪90年代那拨最早的自媒体是什么吗,是个人主页对吧。最早的自媒体人呢,当然是那些已经全部作古的站长同志。

可时至今日,谁谁谁的个人主页“媒体了”呢?有哪个站长挣到广告费了呢?答案是肯定的,木有。

不但木有,站长的人性都变了,还记得当年名噪一时的中青报个人主页“记者郑直”吗,到了重庆李庄案时,不但主页没了,连人都不正直了,你说这一天一天的。

现在把玩自媒体的新新人类,大概不屑于你在他面前叨叨个人主页,觉得那都是“矮穷挫”的先烈们的旧事,岂不知,与个人主页时代灿若星河的“原始民主”相比,现在的微信公号简直弱爆了都。

那是什么样的自媒体年代呀,域名是免费的、空间是免费的、ICP备案是没有的,一个人只要侍弄过网页三剑客,对HTML有个一知半解,想发什么发什么,想发A片都没人管,想把字倒过来排版也随你便,更别说什么审查、敏感词,统统没有没有的。

2000年以后,自媒体进入博客时代,这个时代出了两朵奇葩,一个是木子美,一个是木子美她弟,韩寒。

木子美以“公共汽车”的不死之身,将博客横呈在中国黄色小网民面前,由此开启了博客、个人日志这类自媒体的WEB2.0时代。遗憾的是,木子美的博客不仅最终没有成为媒体,她本人的淫荡重心也早已移去微博不加V了。

韩寒的博客头图曾经压过一张斯巴鲁广告,可这并不符合商业意义上的媒体广告规则,而是他给斯巴鲁形象代言后“买一送一”的赠品,就像沃尔玛洗衣液大包装中夹带的两个套套。

问题还在于,现在这种套套广告也已经从韩寒的博客上消失啦,他本人领完“博客末代皇帝”的自媒体终身成就奖后,都开始转战手机APP去了。

APP、微博直接略过,这样自媒体一路跌跌撞撞到了微信时代。现在很多人以为自媒体就是微信公号,微信公号就是自媒体,把个公号当宝贝小三一样憧憬着,这是广大自媒体干部不学马克思主义历史观给祸害的。

历史地看,自媒体就是一部衰史,讫今为止还没有一个自媒体真正像媒体那样辉煌过。立足现实,也不大可能有微信公号接到像模像样的广告单子,接到单子也不正常,有关这一点将在后面详加论述。

至于自媒体人所津津乐道的真实人际、准确到达,这都是书生臆造出来的商业词汇,根本不值一驳。想想看,就算某个微信公号有1万个忠实粉丝,难道它的媒介属性能超过韩寒的博客?韩寒都不指望他的博客成为“媒体”,微信公号还指望超过方舟子?

吵吵着微信公号能够成为“自媒体”,而且还能大把大把地赚广告费,这是腹黑男马化腾鼓捣广大自媒体人给微信免费打工的高级童话,一如方兴东当年所描摹的博客中国。

记住,童话里都是骗人的,自媒体必须死。

二、

现在说不清是哪位“公知”造了“自媒体”这个新词,只晓得微信上把玩“自媒体”的一帮公子哥儿,大都是媒体圈中的先进份子,所以这个词也就高端大气上档次到传媒精英不得不随时把它挂在嘴上,放在笔头。

可是从风水测字的角度看,“自媒体”一词的造词方式本身就不吉利,亡不亡是早迟的事。一直以来,“自”这个字的命是很硬很硬的,只有拿很贱很贱的字去疏导它的邪气,比如“自慰”、“自宫”、“自杀”、“自残”,这样造词才能相安无事,而“媒体”贵为舆论公器,上系社稷之重,下承百姓之望,你把它放在“自”后面,当然犯冲了——何况,“自”是一己之私,从一己之私又怎么可能阐发出“媒体”之公呢?

传媒伦理之下,“自说自话”的东东原本连最起码的“媒体”属性也不具备,故世所谓“自媒体”,最终也只能和“家天下”一样,在历史长河中扑腾扑腾就消失了——惟有“党天下”才是正途——这里的“党”,无需屏蔽,它是指具有一定公共属性与特质的媒体组织形式,比如当前的报社和大型门户。

一说“自媒体”的媒体属性缺失,最该急眼的恐怕是程苓峰:如果我的云科技(微信公号)不是媒体,为什么会进来几十万元广告?

兄弟们对不住了,按照传媒伦理,投给公共媒体的可能是广告,投给程苓峰的还真不一定是广告。想想人家美国,高盛把钱投给民主党算是政治献金,高盛直接去奥巴马的微信公号上投广告,难道还是政治献金吗?

企业去媒体人的“自媒体”投广告,有N种可能是正当的,但不正当的可能同样有N种。其中一种可能是这样:翰林院的编修范悦睡了媒体人英男N年,现需支付一笔睡款,考虑到直接划款违法,索性让英男同学开一公号,然后直接去她公号上投一单商业广告。

按下范悦和英男之间的种种狗血不提,只这样一来二往,“自媒体”立马演变为媒体人寻租、洗钱的金融工具,只要交足25%个人所得税,这笔“自媒体”收入就能妥妥贴贴揣进腰包。

各位同学注意了,在这一对关系中,倘把变量范悦用企业主代替,变量英男用调查记者、财经记者代替,结果又会怎么样呢。

不深说,你们都懂的。

自媒体不仅过不了传媒伦理这道坎,还将马上面临职业伦理的挤压。

微信公号“(mediafocus)新传媒观察”最近发表了一篇《给传媒老总的一句忠告:警惕自媒体》,这文章是抄自媒体人后路,对于这种可能招来媒体人追杀的玩命文章,我照抄他几段原文好了:

“我虚拟一个角色,上海某时尚类杂志美食版编辑苍老师。苍老师德艺双馨,辛苦稿了十多年,但在报社所获得的回报,也就20万上下,比起当年的同学,如今在投行工作的同学,那差了好几个罩杯。最近微信公共账号流行,对文字很有感觉的苍老师,也准备试一试。她注册一个账号叫‘职业吃货’,每天发布一些美食推荐文章,因为她专业的知识积累和优美的文笔,加上媒体运营思维,苍老师瞬间就积累10万粉丝。

这个时候,有个从外地来上海发展的美食品牌,想要打上海市场,但在新闻晨报、周末画报这些报纸上登广告,整版都得十万八万的,电视广告更玩不起。这个美食品牌的营销总监从某个渠道打听到苍老师和她的微信公共账号矩阵,带着试一试的心态,花5000块钱做了一次广告,没想到转化率出奇的高,20万粉丝,带来了上万的回复,转化到线下消费的,也有上百人。效果太好了,老总连续在苍老师的上面搞了10天,花了5万,得到了很好的品牌传播。而这笔钱,在报纸上登广告,估计连个屁响声都没有。

一个礼拜,苍老师自带设备搞生产,就拿到了5万元,还不上税。 老大们,试想一下,你手下优秀的记者和编辑们,都自带设备搞生产,把最优秀的文章留给自己,把鸡肋文字留给你的版面,这对你原本就越来越缺乏魅力的版面,是多大的冲击?”

我再申明一遍,以上双引号内的文字全系“新传媒观察”所为,要报仇,拿弹弓打他家玻璃去,地址貌似在杭州。

三、

三论自媒体必亡,818内容生产方面的事。

不管是个人主页、博客日志,还是微信公号,只要是媒体,管你是自媒体还是众媒体,纵使传播形态千变万化,内容生产却是惟一不变的核心科技。

现在有一批势力想否定内容为王,但这些人无法解答一个媒体现象,为何精神病人思路广、黄色网站读者多?

因为有警察叔叔把着,黄站根本谈不上传播渠道,可读者宁愿被罚款、被拘留、被鄙视,视死如归也要去注册,翻墙越狱也要去阅读,这还不是内容为王是什么。

反过来,还说木子美阿姨吧,如果当年她不书尽床上百人斩,我广大青少年朋友怎可能纷纷拿起鼠标,日夜不停地戳她的博客日志,由此制造出千万量级的自媒体受众?

所以,自媒体的生命力在内容,微信公号的生命力在内容,只有内容不死,自媒体才有活下去的可能,而今天我要作的结论,却是自媒体人无内容。

先提一个问题互动下。如果木子美今天开通微信公号,猜她还能给读者奉献什么样的内容?如果她还把那些土得掉渣的性事换个时间、地点、人物、姿式端上来的话,我头一个不答应,估计广大00后们也不会买她的账。

要是木子美当一个体户卖包子,顾客希望她的包子口感稳定,但要办媒体卖内容,读者360天一个劲地要她一忽儿蕾丝装,一忽儿护士装,对于一个女人,这是无论如何坚持不下去的事。

放眼微信公号,情况一模一样,大家伙莫不是初推公号时雄起威猛一阵子,随后便开始挤牙膏,往后的文章一篇比一篇难看,等再撑个月把天气,基本上都挺尸鸟。

微信公号要成为媒体,必须保证最起码的内容推送,但要凭一己之力支撑此项内容生产,中国好像还不产这样的人才,全世界估计也没有。要有的话,早八百年就火了,用不着等什么微信公号。

有人定会不以为然,说他写篇千字文分分钟的事。好嘛,如果叫你天天写、年年写、月月写呢,别的不说,关键你一个独人,有多少话喷不完的?人家读者还不爱看呢?

好了,现在清楚了。自媒体就是这样,内容生产支撑不了媒体平稳运营,历史地看从未有过成功案例,现实中又背传媒伦理、职业伦理,这是天背时、地不利、独人不和,只剩死翘翘一条黄泉路了。

不说了,打住。在此谨代表马化腾同志向日夜奋战在微信公号一线的广大自媒体指战员及全体写手表示慰问,你们的辛勤劳动不幸白费鸟。不过,也别嫌弃微信,它可以约炮呢。

文/CC组 文章来源:蓝鲸财经记者内参网

反驳文:自媒体赚钱手册

顶: 2踩: 1

来源:,欢迎分享,(QQ/微信:13340454)

原文地址:http://lusongsong.com/info/post/482.html

必填

选填

选填

◎已有 58 人评论,微信搜:QQ13340454

1楼访客  2016-09-14 12:06:45
最重要的还是政治风险吧,中国为什么非公的东西都是只能活两三年呢?因为一旦市场培养起来了,大部分人都赚钱了,各种规定就要出台了.
顶: 0踩: 0 回复
2楼访客  2016-07-28 16:27:24
三年了 这篇傻逼文章竟然还在。
顶: 3踩: 1 回复
3楼访客  2016-07-25 19:39:59
自媒体不是没有内容,写东西来源于现实,每天发生的东西那么多,如果你的粉丝或者其他能够给你提供素材,你以此为基准,既贴近现实又有看点
顶: 2踩: 0 回复
4楼访客  2016-06-03 16:22:52
一看这篇文章。就很傻
顶: 1踩: 1 回复
5楼洛阳农丰核桃苗4000033070  2016-05-08 15:12:46
且走且看吧,自媒体是要面对内容枯竭的难题。除非做新闻
顶: 0踩: 0 回复
6楼静松太极拳自媒体  2016-04-29 12:50:04
机遇也重要 不是不到 时候没到
顶: 0踩: 0 回复
7楼访客  2016-04-02 17:45:51
两年后 自媒体现在活的不行。可是作者的话和我现在想的一样。自媒体的内容最终是无输出了。不过至少火了两年 有赚到钱。
顶: 0踩: 0 回复
8楼尚丽女性网站  2014-05-26 13:22:24
高 太高了
顶: 0踩: 0 回复
9楼高清美女图片  2013-12-29 00:57:35
这真是令人窒息的心痛
顶: 0踩: 0 回复
10楼厚街婚纱摄影  2013-06-14 18:53:38
真是高手,那为啥不回去呢?
顶: 0踩: 0 回复
11楼石家庄旅游景点  2012-05-16 11:25:31
真高,不是一般人能想到的
顶: 0踩: 0 回复
12楼订阅号三国故事  2016-01-21 16:56:46
2年过去了,自媒体都到了爆发的时代了,时间证明一切,不知道楼主是否还健在?
顶: 2踩: 0 回复
13楼德国原装进口奶粉  2015-09-22 11:58:07
个人角度不同而已
顶: 0踩: 0 回复
14楼妈咪all资讯网站  2015-08-27 09:58:35
是不是在说“自媒体”只是一个打酱油的角色。
顶: 0踩: 0 回复
15楼大宇  2015-06-21 07:47:35
精辟
顶: 0踩: 0 回复
16楼笑笑博客  2015-05-09 14:38:13
内容是灵魂,工具是躯壳
顶: 0踩: 0 回复
17楼原作者傻13  2015-04-28 18:59:41
作为6年多官媒新闻记者出身的表示这就是一篇傻X文章。媒体就是一信息平台,由作业者向阅读者传递筛选过的有价值信息,是信息贩售平台。如果否认自媒体的属性,那么我反问,新浪腾讯都没有记者证无法合法实行采访,那他们就不是媒体了吗?无论你是团队还是个人,传输的信息有无价值,你都可以是媒体平台,关键在于你的信息价值*传播量=多少而已。
顶: 6踩: 0 回复
18楼南有乔木  2015-03-22 14:48:35
不知道作者对自媒体是怎样定义的呢?单指微信?
顶: 0踩: 0 回复
19楼yoki  2015-03-19 23:11:57
只要不只为了赚钱,个人弄自媒体没什么错,也不一定会死。微信可以搞公众号,140字不够,600字总可以吧?
顶: 0踩: 0 回复
20楼yoki  2015-03-19 23:05:29
话说回来,死是必然的,但关键是能活多久的问题。而且,必然会以其他方式复活,因为自媒体的本质是自我展示,这个本质,能活N久。
顶: 0踩: 0 回复
21楼yoki  2015-03-19 23:00:55
作者举了两个例子,嗷嗷叫了半天,意淫的很过瘾嘛,这就够了,也算是自媒体了。
顶: 1踩: 0 回复
22楼abxylr经典游戏推荐  2014-12-16 15:18:02
自媒体要看内容没错 但真的没有能持续生产内容的吗
顶: 0踩: 0 回复
23楼富联盟空间  2014-12-04 15:55:14
现在证明了,自媒体不仅没有死,而且活的越来越好。
顶: 0踩: 0 回复
24楼送给愤青  2014-10-08 01:05:09
自己用着自媒体,还如此愤青,不太好~
顶: 0踩: 0 回复
25楼自媒体博客  2014-09-11 11:10:43
您这博客不就是自媒体吗?
顶: 0踩: 0 回复
26楼duanziscom  2014-08-30 16:38:01
很多东西写的还是有道理的,虽然不能完全赞同
顶: 0踩: 0 回复
27楼微创业资源  2014-08-02 23:56:12
“放眼微信公号,情况一模一样,大家伙莫不是初推公号时雄起威猛一阵子,随后便开始挤牙膏,往后的文章一篇比一篇难看,等再撑个月把天气,基本上都挺尸鸟。”
这微信不仅挺了一个月,还挺了一年。。目测还能火个一年半载
顶: 0踩: 0 回复
28楼玩味生活  2014-07-10 17:21:51
好把 承认自己是标题党,看标题进来 读完了整篇 发现这就是一个紫草自封的自媒体
顶: 0踩: 0 回复
29楼网络伪专家  2014-06-27 17:33:27
还是做那些内容 只不过变成个人了而已
顶: 0踩: 0 回复
30楼无价值博客  2014-06-23 14:22:24
自媒体这个定义是谁给下的?
顶: 0踩: 0 回复
31楼微循环检测仪  2014-06-22 09:21:12
呈现出
顶: 0踩: 0 回复
32楼ningqun  2014-05-26 21:06:14
自媒体没什么出路是真的,在一个朝令夕改的平台上,况且还在一个摇摆的社会里
顶: 0踩: 0 回复
33楼屌丝看片神器  2014-05-20 15:05:30
软文写得好~啪啪啪~看流量就知道了
顶: 1踩: 0 回复
34楼广东教师招聘  2014-05-08 17:46:57
该自媒体的宣传达到预期效果!
顶: 0踩: 0 回复
35楼呵呵  2014-04-01 16:37:52
从广告的角度来说,文章的效果是达到了,看访问量就知道;从内容价值来说,当我看到自媒体人没赚到钱,以一我就略看了
我知道这个回复不会显示,只是对你说的:
自媒体人没赚到钱?你能再业余一点吗?能再小白一点吗?看看懂懂日志,收费1200元,一耳光给你!
吸引眼球没有错,良心都不要了,说胡话误导人,很错!
你走偏了,亲~
赶紧回到正轨上,你有潜质做好人,赚大钱~
顶: 0踩: 0 回复
36楼开心微动画  2014-02-25 18:47:26
是不是在说“自媒体”只是一个打酱油的角色。何必这么肯定呢,世间万物都没有永恒不变的嘛。既来之,则安之。
顶: 0踩: 0 回复
37楼你好  2014-02-25 11:45:57
可以考虑给你100元作为广告费了
顶: 0踩: 0 回复
38楼光头胖子  2014-02-22 12:51:38
17楼的观点很好,自媒体应该是在法律框架下张扬自己,表达自己的平台,作为营销来讲,自媒体也只是营销的手段与渠道之一,我们应该理性看待。
顶: 0踩: 0 回复
39楼多米诺营销机构  2014-01-27 10:22:22
自媒体,我想不是媒体人的专属。自媒体的背后是每个人都有独立自由的表达自己的观点地需求。是顺应每个人在追求个性张扬这一需求点下的产物。所以自媒体不可能亡,只是自媒体的形式在经历着不断的变迁和淘汰。
不过有一个实事就是,自媒体平台被一帮搞营销、搞推广、搞SEO的人占据了,除了广告还是广告,所以我很同意作者关于“内容为王”的观点,互联网已沦为一个巨大的垃圾场。自媒体的平台和形式会在用户选择中淘汰,但自媒体是趋势,原创优质有价值的内容,才是自媒体或是整个互联网的生命力。

顶: 0踩: 0 回复
40楼沉默者  2014-01-13 15:53:57
松松同学,17楼说的对,其实你的这个博客本身就是自媒体。你发布的这篇文章就是以媒体的形式发布的,然后关注你的粉丝在这评论交互都是属于自媒体的行为。个人愚见自媒体还是有它的市场的,如有冒犯请多批评
顶: 0踩: 0 回复
41楼痞子男  2014-01-02 10:15:27
你这博客不是自媒体吗?私人微信不是自媒体吗?
顶: 0踩: 0 回复
42楼微循环检测仪  2013-12-20 15:33:53
字多
顶: 0踩: 0 回复
43楼网购导航  2013-12-09 20:34:33
可能会把!
顶: 0踩: 0 回复
44楼khkh  2013-11-13 15:57:33
自打耳光
顶: 0踩: 0 回复
45楼西迷岛  2013-10-31 12:28:30
后面一段总算抓住了重点!
顶: 0踩: 0 回复
46楼头顶蓝天  2013-10-28 01:13:58
一句话概括,个人别弄自媒体,弄了也是个死,因为精力有限呀。现在的自媒体除了博客还有点优质内容外,微信微博都是什么?140字能表达出什么?纯粹的就是个垃圾收集站!
顶: 0踩: 0 回复
47楼王牌网赚论坛  2013-07-29 16:25:11
呵呵、马化腾赚了我们多少钱啊、不过确实马化腾为我们提供了性福生活的平台
顶: 0踩: 0 回复
48楼无限博客  2013-07-13 10:48:49
一篇文章打破了无数自媒体人的发财梦!
顶: 0踩: 0 回复
49楼maas  2013-07-13 07:48:17
我现在就直接把微信公号当作公测平台帐号,反正用户数量多。
顶: 0踩: 0 回复
50楼21氪  2013-07-12 23:51:06
都在讲自媒体啊
顶: 0踩: 0 回复
51楼声卡驱动器官方下载  2013-07-12 23:37:47
好像这类似文章发了好几篇了。
顶: 0踩: 0 回复
52楼土木坛子  2013-07-12 20:53:11
有生就有死,这正常不过。
顶: 0踩: 0 回复
53楼成人玩具  2013-07-10 23:44:43
麻花藤真的很能忽悠,搞出一个什么自媒体的标杆。此案例,类似于马云忽悠了小淘客一个道理。最大的赢家,最大的受益者是他们。
顶: 0踩: 0 回复
54楼声卡驱动器官方下载  2013-07-10 16:07:39
字太多了。。
顶: 0踩: 0 回复
55楼脱离  2013-07-10 14:42:46
前面都是废话,最后才是核心:自媒体无法持续的提供读者感兴趣的内容,热度经过一段时间后逐渐消散
顶: 0踩: 0 回复
56楼点餐机代理  2013-07-10 11:14:25
好吧、最后一句话亮了
顶: 0踩: 0 回复
57楼小媒体  2013-07-10 10:48:55
通篇写的凌乱之极,逻辑混乱,简直就是一篇垃圾。
顶: 0踩: 0 回复