豆瓣网推广攻略:被站长忽视的无硝烟之地

 人参与 | 时间:2012年01月11日 16:42

作为豆瓣网五年的资深用户,并拥有两年豆瓣网品牌线上推广经验的笔者来说,豆瓣相比很多网站来说,它有无可比拟的品牌推广的优势。在2012新年伊始,笔者总结过去两年豆瓣平台的推广经验,和广大奋斗在一线推广和运营的站长们共同进步。

一:以推广者的眼光看豆瓣网

豆瓣网的用户不像人人网实名制那么拘谨,也不像新浪微博粉丝那么没有黏性,豆瓣网是一个以“兴趣爱好”为基础的web2.0社交平台。豆瓣网在社交 网络中排名第2,alexa中国网站排名22,世界排名108,足可以看到它汇集了多少用户。而像豆瓣网这种开放自由的网络环境,无疑是网络推广者最需要去挣脱的地盘。

① 庞大的活跃用户群体

豆瓣拥有庞大的自发形成的小组,每天产生数十万话题,聚集了各种各样的人群,每一个人都能轻松找到他喜欢的主题和一群志同道合的人。而豆瓣网主要客 户群体是以80后、90后为主,遍及各个行业白领、高校学生、自由职业者。而这样的一个客户群体已经拥有很高的购买力了。所以在笔者看来,一切与“艺术、 健康、娱乐、衣食住行”相关的产品在豆瓣网推广,都可以获得很好的效果。(见下图:庞大的用户、以及兴趣小组)

豆瓣网推广攻略:被站长忽视的无硝烟之地 好文分享 第1张

② 群发外链、高转化率

在豆瓣的小组是发外链是很容易,也可以获得良好排名。豆瓣小组就像一个论坛,只要话题得当就会有人气,带来流量和转化率。在笔者的印象中,从豆瓣带去流量和转化率,养活了很多淘宝卖家、淘宝客、博客主。(见下图,关于“淘宝”的某个小组的外链、话题、和活跃度的截图)

豆瓣网推广攻略:被站长忽视的无硝烟之地 好文分享 第2张

二:总结豆瓣网推广四大攻略

对于很多网络推广的朋友来说,可能未曾接触过豆瓣网推广或者仅仅停留在发帖推广的阶段。这些都没有触及到在豆瓣网推广品牌的最有效的手段。下面,将总结笔者在豆瓣网推广的主要手段。

① 攻略一:做好基本的论坛推广手段——加入小组,加友邻

在注册和完善豆瓣账号资料后,最基础和最重要的是加入小组和加友邻。加入那些和你推广的产品相关度高和人气较足的小组,以及关注“活跃度”高的豆友。你的小组和友邻的基数越大和质量越好,那么以后你的推广工作就进行的越顺利。

一般小组是杜绝明显的广告的,所以在小组发帖和回帖时,尽可能发与小组相关话题和广告不明显的信息。

② 攻略二:做好论坛运营,转化率的关键——创建小组

运营自己的小组,比在别人的小组里面发帖有效得多。但在小组运营的初期,要注意以下几点:1.小组的主题定位不能太细分,不然没人气。如果你是运营 一个家具类电子商务的网站,那么你不妨以“家居生活”为主题。2.前期,小组的介绍页面要亲切和有煽动性。3.前期1000个用户,需要主动去邀请,以及 搭建起小组管理团队。

如上面关于“淘宝”的小组的截图,这就是一个运营比较成熟的小组了。小组介绍页就可以外链引流量,卖广告位等等用途了。小组每天相关的发帖量可以达到100多,每帖回复在40个左右。

③ 攻略三:超强的曝光度——策划线上活动和同城活动

豆瓣网的“同城活动和线上活动模式”一直做的很成功。它不仅有很高的关注度和参与度,更有一大批媒体人采集同城活动信息。所以在豆瓣上的活动在网络上的转载率很高,而且传统媒体也会偶尔采集相关同城活动。笔者举办的豆瓣同城活动就曾两次登上平面媒体。

创建活动的同时,也要去小组推广活动,和邀请“友邻”为活动前期积累人气。

豆瓣网推广攻略:被站长忽视的无硝烟之地 好文分享 第3张

④ 攻略四:随心所欲打造品牌——创建小站

如果你想经营一个品牌形象,那么不要忘了创建一个小站吧。如果说小组是论坛,那么小站就是主题网站。在这个小站里,可以随心所欲的发布相关产品,促销,新闻等等。下图是小站相关功能的截图。(为了避免做广告嫌疑,笔者的小站信息已经屏蔽)。

豆瓣网推广攻略:被站长忽视的无硝烟之地 好文分享 第4张

如果你想推广一个公司、产品、或者简单一个话题,你都可以利用小站来建立自己的根据地,而且这个小站的名称也将会获得良好的排名。下图是部分小站的截图。

豆瓣网推广攻略:被站长忽视的无硝烟之地 好文分享 第5张

三:2012在豆瓣,给企业做一个全方位的品牌推广

以上四种手段是笔者豆瓣推广的主要方式。豆瓣看起来简单,其实它的的用户扩展和粘合度很高。如果网络推广者能花点时间经营豆瓣的推广,将会有很大的 收获。在豆瓣,最合适的是全方位的品牌推广,让产品拥有自己的小组、小站、活动,加大品牌的曝光度和凝聚力。2012年,让我们在豆瓣,一起谋划一场企业 全方位的品牌推广吧!

作者:毛金燕

顶: 7踩: 2

来源:,欢迎分享,(QQ/微信:13340454)