卢松松博客

编辑必看:撰写搜索引擎喜爱的标题

 人参与 | 时间:2014年10月23日 21:43

导读:非常有干货,百度站长平台刚发布了这篇篇文章,文章建议:1,标题字数控制在65个字节内,2,重要内容放在标题的最前面,3,添加与网页内容最相关的、用户更常用的、满足用户明确需求的、体现时效性、关键词、直击用户痛点,引发共鸣的的标题。

编辑必看:撰写搜索引擎喜爱的标题 好文分享 第1张

在与大中型网站SEO人员沟通的过程中常听到这样的报怨:SEO地位低,净收拾产品技术编辑的烂摊子了。起初我们感觉非常不可思议,但后来发现这种情况还非常普遍。相应的,对于那些可以从搜索引擎获得大批流量的站点来说,SEO思维渗透到了每个岗位,产品人员在提交项目MRD时,网页标题的写法是必不可少的一部分;编辑对文章内容负责的同时,要设计出吸引用户和搜索引擎的标题;而不是单纯地把优化工作全部扔给SEO人员。所以,今天我们想跟产品人员和编辑说说网页标题该怎么写。

一,标题的结构

1,标题字数控制在65个字节内

从以往的经验看,检索用户比较喜欢50个字节左右的标题;对于产品人员和编辑来说,过短的标题有可能无法全面表达网页主题;对于搜索引擎来说,标题过长意味着“超标”,只会保留前65个字节的内容

反面case:福州到北京旅游_北京旅游天气如何_北京旅游景点介绍_北京好玩吗_现在去北京旅游会热吗

2,重要内容放在标题的最前面

在众多检索结果中,用户的目光往往聚焦在标题前半段,所以重要信息内容放在标题前部非常重要。

正面case:关之琳否认脑癌发作 称洗牙遭误会|关之琳|癌症_凤凰娱乐

3,放置网站名称,增加曝光机会有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性,其站名名称已经成为一种品牌,可以将该品牌词体现在标题中,用户在面对众多结果时,更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够,更不应该放过每个品牌曝光的机会。

正面case:【单电和微单的区别】-蜂鸟网

正面case:法国卢浮宫博物馆藏文物精品在中国国家博物馆展出-新华网

二,标题放什么内容更吸引用户

用户在百度搜索框输入关键词后,百度在对相关网页进行排序时,网页标题内容是其考虑的重要因素。同时,搜索结果页内通常会有10个结果,用户往往是通过标题和摘要来决定要点击开哪个结果。标题上关键事的选择至关重要。

1,与网页内容最相关的关键词

首先,标题应该和网页内容相对应,即标题上的内容,可以在网页主体部分得到展示。一般来说,如果网页主要部分是一篇文章,网页标题的主要内容往往是文章标题;如果网页是一个综合信息的集合页,我们也要找到这些信息的共同点,通过一两个关键词将其表现在网页标题上。正面case: 婴儿哭闹的原因_婴儿期0-1岁_育儿知识_宝宝树

2,选择用户更常用的关键词

同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述,选择哪个放在title上呢?虽然百度有强大的关键词分析算法,但我们还是推荐大家使用搜索引擎用户最常用的那个。关键词的热度可以通过百度指数进行查询,目前网络上还有一些其它工具,大家也可以参考一下。

如佳能有一款单反相机,标准全称是“5d mark ii”,简称“5D2”,广大搜索爱好者亲切地称之为“无敌兔”。从字面上看,“5d mark ii”输入起来比较麻烦。再看一下它们的百度指数:

“5d mark ii”:257

“5D2”:875

“无敌兔”:467

很明显,“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易输入,最受搜索引擎用户喜爱

3,选择能满足用户明确需求的关键词

能体现用户明确需求的关键词往往字数偏长,SEO人员一般称此为长尾关键词,如“杭州两日游路线”“从上海到西塘怎么走”等。我们的产品人员和编辑应该一方面了解用户需求,一方面制作可以满足用户需求的网页,通过将含有用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。

正面case: 【宝宝补锌】儿童缺锌怎么办_怎样给孩子补锌-摇篮网

4,在真实的前提下体现时效性

在标题放时效性关键词最重要的前提是:网页里真的有时效性内容,否则非常容易被搜索引擎惩罚。

正面case:2014-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」

5,直击用户痛点,引发共鸣

还以上面那个case为例,虚假房源和房价一直是二手房买方主中的痛,“2014-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」”直面用户痛点,再配上“链家”的招牌,点击率一直居高不上。当然,这已经超越了SEO的范畴,相信编辑人员在这方面有更多经验。

三,设计标题时避免做下面的事情

1,欺骗用户和搜索引擎

有些网站在标题上放置过多重复意义的关键词,甚至放置与内容无关的热门关键词以吸引甚至欺骗用户和搜索引擎,这样很容易被搜索引擎判为作弊而受到惩罚,是一件非常危险的事情。所以:千万不要在标题中体现网页内没有的内容。

反面case1:青蛇完整_青蛇完整全集在线观看_青蛇完整完整版视频——该网页仅仅提供了片花视频

反面case2:李小璐不雅视频引撞脸门 2万抵3万拒绝“撞楼”——该网页主要介绍的是楼盘信息

2,避免多网页使用同一个标题

原则上每个网页都应该有自己独特的标题,如果整个网站的标题全部一致,将失去向搜索引擎表达含义的重要机会。

反面case:

编辑必看:撰写搜索引擎喜爱的标题 好文分享 第2张

文章来源:百度站长平台

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◎已有 26 人评论,微信搜:QQ13340454

1楼青居美缝剂  2016-09-07 12:51:25
应该多点这类文章
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2楼访客  2016-06-28 10:31:06
好东西 值得收藏
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3楼名包资讯  2016-04-28 16:28:23
标题跟表述都挺重要的,我的包包网就比较重视这个
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4楼妹妹高清  2014-01-18 02:17:23
怒赞
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5楼囧闻  2014-01-17 05:27:23
怒赞
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6楼设计2点半  2013-02-04 16:10:24
日子过的还不如上班。
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7楼ps123  2013-02-03 12:47:58
额,我就是这样吧,不过不是假期,而是长期如此。
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8楼囧事  2015-12-01 12:51:49
这篇文章好干货,太值得仔细阅读和自我好好深思下,爽真爽。标题很重要
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9楼聚来宝灵犀  2015-03-24 11:08:57
很好,有指导意义,其实除了seo之外,关键还是用户体验。
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10楼南窗  2014-11-17 12:32:34
其实标题是让人家来还是不来得一个关键
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11楼麦新杰  2014-11-04 14:16:04
不做标题党,要有干货。
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12楼妞妞工作室  2014-11-03 21:23:02
标题很重要,我第一个网站的标题就是因为没写好导致后来更改。
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13楼长沙化妆品  2014-10-27 14:18:53
标题对一篇文章的作用是显而易见的
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14楼石头  2014-10-24 17:21:57
这种类型的文章早就应该出来了
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15楼找折购  2014-10-24 16:08:06
说的很细也很实用啊。
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16楼他她服装搭配网  2014-10-24 14:56:35
这篇文章好干货,太值得仔细阅读和自我好好深思下,爽真爽。
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17楼稳定虚拟主机推荐  2014-10-24 14:18:50
学习!百度发的东西都要认真看
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18楼育儿网  2014-10-24 14:04:52
欺骗机器人还是真人,效果差很多
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19楼宏发砖机  2014-10-24 14:04:37
标题内容很关键
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20楼尚丽女性网  2014-10-24 13:42:22
嗯嗯 这个早晨来了就看了 呵呵 很不错
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21楼成语解释  2014-10-24 12:27:18
这才是真正的干货,标题写作规范化、标准化、人性化,是趋势
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22楼投资移民  2014-10-24 11:41:42
确实蛮细致,主要的一点就是不要欺骗搜索引擎,放置有价值,真实的信息。
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23楼i通信  2014-10-24 11:04:01
按照大众的心里去做自己的事,不刻意迎合,自己看着舒服,别人应该看着也差不多
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24楼洛阳阀门供应网  2014-10-24 10:22:10
标题很重要
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25楼90日记  2014-10-24 09:59:42
可以参考,但也不要刻意迎合搜索引擎而忘了本意!
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26楼奇葩宣传方式  2014-10-24 09:43:03
收录不代表喜爱,,收录的文章和内容多的去了,难道蜘蛛都喜爱???
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27楼唯美图  2014-10-24 09:39:21
标题写得好,既能让用户看了就想点进来,还能让搜索引擎给网页加分。
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28楼v587  2014-10-24 09:27:45
无论是对搜索引擎还是浏览用户
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29楼这里有干货原创  2014-10-24 09:27:33
我是看到有干货才进来的。
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30楼点亮吧  2014-10-24 09:06:51
好的标题真是吸引人的第一因素,无论是对搜索引擎还是浏览用户
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