智慧的内链:网站内部链接策略

 人参与 | 时间:2012年08月10日 10:00

当站长们都在讨论外链的时候,很少有人注意到内链的作用,内链就是网站的内部的相互链接,我认为内链的最主要的作用在于提高搜索引擎索引效率和用户体验,增加PV,除此之外,由于是自己的网站,内链容易控制,有助于PR的传递推动网站排名。

博友Fgyb_网民聚焦:对于知名站点的seo而言主要精力应该放在内链的合理布局上,改善搜索引擎的抓取效率,让搜索引擎明白什么内容才是网站的重要的内容。既然内链与外链有着同样重要的作用,那么不妨借此机会讲解一下网站的内部链接策略,本文是结合着seomoz的内链策略撰写的。

页脚的链接—变身次导航

从2012年开始,网站底部的设计已不再是版权声明、关于我们等简单的介绍信息了,如新版的腾讯科技页底。

智慧的内链:网站内部链接策略 建站教程 第1张

随着信息量越来越大,网页越来越长,网页底部的功能不再是简单的几个信息介绍,网页底部开始承载了“导航”的作用,而不需要再次返回顶部。

像腾讯科技这样在页脚加入“专题活动”之外,很多网站也会加入“推荐信息”“最新信息”等,如国外的科技网站TNW,在页脚加入了推荐文章。

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这是网站设计趋势……

内部链接的设计

传统网页的页脚设计都非常随意,如下面这个企业网站的例子。

这是网页设计师的一个初稿:

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看起来这是一个非常标准的架构,传统的做法都如此,没有任何问题:

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但如果你扩展到整个网站上,每个页面变得像一个网页链接锚文本优化,而这些链接通常是不相关的或者对用户没有任何帮助。

但当你把网站规模化之后,页面的内链疯了,网站建成后的效果变成了这样:

智慧的内链:网站内部链接策略 建站教程 第5张

这样最终的结果可能会导致“过度链接”。如果你想改变你的内部链接,而且是不同层次之间的互联,最好的办法是设计下内部链接架构或算法,让具体几个网页指向某一个页面。

建立智慧的内链—相关性链接

智慧的内链:网站内部链接策略 建站教程 第6张

这样的内部链接,就清爽多了,用户也容易接受。比如有人在华盛顿一家酒店,他们不感兴趣的可能看到伦敦的酒店。如果有人正在寻找伦敦的酒店,他们可能在奥兰多酒店不感兴趣,但他们可能是在巴黎或慕尼黑酒店感兴趣。

这时候,我们需要弄清楚如何细分。可以用这个特定的网站进行分类:

大洲、国家、市、类别或酒店

然后模式匹配到大洲、然后国家、然后城市,如果这样做,那么你的伦敦酒店页面的侧栏链接到巴黎、慕尼黑、阿姆斯特丹等,而不是链接到奥兰多和亚特兰大。

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但对于中小网站来说,这样的分类过于复杂,并且需要强大的内容和分析技术,所以我们可以使用第三方工具,比如无觅相关文章插件、友荐等,也能实现此功能,只不过从搜索引擎优化角度来讲就没有意义,但对用户体验是有帮助的。

使用这种方法,我们得到了以下的结构和连接模式,而不是上面看到的疯狂的链接。

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人工链接—做最精准的内链

前面所说的均为通过算法、工具来实现网页的内部链接,优势是自动推荐节约时间,但因为技术的问题导致链接的不准确。

而人工链接可以说是最精准的内链了,无论对索引还是用户都是最友好的,考虑到人工链接费时费力,索引人工的内链可以用在具体文章页、商品页中,比如卢松松博客的内容页全部为人工链接,内容中出现某一关键词、某句话的时候,插入链接,不用插件,而文章周围如相关文章、推荐文章则用插件的方式,人工+软件两种方式相结合,达到内链最优化的效果。

使用nofollow

对于传统的网页,部分链接并不重要,但链接很多,如“关于我们”“版权申明”等,建议在链接代码中加入rel=”nofollow”以避免过度的内部链接。

写在最后:

有心的站长朋友还可以通过编辑老文链接新文的策略,对网站的内链也有一定好处。内链考验的是网站细节,一个链接、一段代码在SEO优化中起不到任何效果,但到100个,200个精准内链的时候,情况就大不同了,你可以通过修改网站的细节,避免网站造成潜在的权重损失。

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