卢松松博客

如何写新闻类的软文

 人参与 | 时间:2013年02月27日 09:41

软文之所以越来越受到企业的青睐,一是因为受众对信息的敏感度越来越高. 使得传统硬广告的效果越来越差;二是因为在广告效果下降的同时,广告费用却不断上涨. 企业不得不尝试其他性价比更高的营销手段。由于软文在不影响用户体验的基础上还能够达到既定的广告效果. 自然备受推崇。

不同的企业,背景和需求各不相同. 使得软文的表现形式多种多样。但是万变不离其宗. 不管如何变化,总有规律可循。根据传播渠道及受众的不同. 软文大体可以分为 3 类:新闻类软文、行业类软文、用户类软文(产品软文)。先来了解针对媒体的软文。新闻类软文是软文发展初期常用的手法. 也是最基本的一种软文形式。此类软文的形态主要以新闻报道为主. 比如常说的媒体公关稿、新闻通稿或新闻公关稿即属于此范畴。当企业有重大事件、相关活动、新产品发布等动态时. 都会通过新闻的形式进行预热或曝光。

如何写新闻类的软文 经验心得

此类软文的写作手法可以归纳为以下3类。

1. 新闻通稿

新闻通稿是公关与营销界人士最耳熟能详的一个词. 它原本是新闻媒体中的术语. 指的是媒体在采访到一些重要新闻后. 以统一的文章方式发给全国需要稿件的媒体。后来. 很多企业在对外发布新闻时,为统一宣传口径,也会组织新闻退稿. 以提供给需要的媒体。

由于新闻通稿来源于传统媒体,所以其写作形式也与传统媒体一样.即消息稿和通讯稿。简单地说. 消息稿就是先对整件事进行简要而完整的说明. 要包括整个事件;通讯稿则是对消息内容的补充. 可以是背景介绍.也可以是事件中的一些花絮、具体的入或故事等。新闻通稿涉及的技巧相对来说较少,基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强. 能把事情表述清楚. 表达完整即可。如下面的范例:

xxx网北京 10 月 12 日 电(记者xx):第八届中国国际网络文化博览会将于 10月 21 日至24 日在北京展览馆举行。文化部文化市场司副司长庹祖海在 12 日的新闻发布会上表示,网博会为促进我国网络文化健康的发展起了重要的推动作用。他还透露,本次的网博会上将会详细阐释8月份开始正式实施的《网络游戏暂行管理办法》相关内容。作为承办单位,中国动漫集团党委副书记孙盛军详细介绍了本次展会场参观。特装展位共计40多个,最大面积展位均被众多产业知名大企业,如盛大、九城、巨人等竞得。同期的主题活动及论坛会议也各有千秋,包括中国网络文化高峰论坛、中国网络游戏行业峰会、中国网络音乐峰会、中国网游海外高峰论坛。

此外. 本届网博会的国际性明显,将会有来自俄罗斯、新加坡、菲律宾等国家和地区的厂商参加。同时,动漫舞台剧作为一个全新的表现形式,使众多优秀的动漫作品通过舞台表演得以全新地展示,评选出最终的中国网络COSPLAY之星,并将于今年 11 月在韩国 G-S皿展会上进行比赛。

中国国际网络文化博览会由文化部、科技部、工信部、广电总局、新闻出版总署、国务院新闻办公室、共青团中央、北京市人民政府联合主办,中国动漫集团有限公司承办,是我国“十一五”文化规划重点扶持项目,也是国内最具影响力的网络文化盛会。

2. 新闻报道

由于新闻通稿的形式简单,且都由企业人员自己操刀,所以在宣传效果上不够深入. 仅能起到一个广而告知的作用。若要达到进一步的效果.比如需要促进产品销售等,就显得力不从心了。为了达到这些更高层次的目标,我们就需要用更为复杂的新闻工具——“新闻报道”。

此类软文都是以媒体的口吻、新闻的手法对某件事情进行报告,甚至直接聘请真正的记者操刀。文章完成后. 也会与正常的新闻报道一样,发布到相关媒体的新闻栏目。由于其夹杂在正常新闻中间,且完全用新闻体组织正文结构,让人防不胜防. 对于非专业人士. 根本无从分辨。在此与大家分享一篇被称为“软文模式范本”的经典案例。曝光“洗之朗”热销背后

如何改变人们的便后清洁方式?如何实现以洗代擦?一种名为“洗之朗”的产品近日在西安悄然兴起。

据悉.“洗之朗”学名智能化便后清洗器,是一种安装在马桶上用于便后用温水清洗的家用电器。洗之朗最早源于日本,目前在日本家庭的普及率已高达90%以上。这种电器能够在人们方便之后,通过按键实现温水冲洗下身。它代替了传统的纸擦方式. 更卫生、更科学。

记者采访了家住紫薇花园的牛先生。谈到使用体会时,他说:“起初孩子说日本人都使用这个产品,要往家里的马桶上安装洗之朗。我曾坚决反对,总以为不习惯。但几天下来对使用后的效果不得不折服。我有痔疮,而且家中还有高龄老人,对洗之朗的使用体验都感到很满意!”

某商场导购向记者说:洗之朗上市之初,只有一些经常出国的人一看就知道它是什么,而且购买时也毫不犹豫,因为他们在国外时就普遍使用洗之朗,对它的使用效果有切身体会。导购还告诉记者:“目前购买洗之朗的人,不仅仅是前卫的时尚人士,普通市民也越来越多,大家已经认识到了洗之朗对生活的重要性。”

据商场负责人讲,洗之朗上柜以来很受顾客喜欢,总是能吸引好多客人,这是我们上柜当初没有预料到的,而且销量也在迅速上升。这个产品前景非常不错,将来肯定会成为家用电器的消费热点。某建材、洁具销售商也对记者说:“销售洗之朗,我并没有要求一开始就能卖多少台。我做代理销售十几年了,对一个产品的市场前景非常重视,洗之朗虽然是个新产品,但将来肯定会是家喻户晓的、家庭必备的电器。目前在西安已经达到了家喻户晓,3 ~5年内肯定会迅速普及,成为城市家庭的必需品。”

记者在家居超市采访的短短几十分钟内,洗之朗竟然卖出了 5 台。消费者对这个刚上市的新产品为什么如此青睐?

在开元商城一次购买两台洗之朗的王女士对记者说:“我在日本留学时一直用洗之朗,已经习惯了便后水洗,洗比擦不但干净卫生,而且很舒服、很方便,是女性预防病菌感染的好产品。”王女士的先生抢过话头说,“她一听说洗之朗在西安上市,就嚷嚷着买,顺便也给老人买一台。反正也不贵,才一两千块钱,比国外产品便宜了好几千块钱”。

据调查,在 1995 年至 1998 年间. 一台进口的洗之朗产品在北京和上海售价一般在一万五千元左右,国产的“洗之朗”也普遍卖六千元上下。虽然有过漫长的市场培育,但其昂贵的价格让普通老百姓望而却步. 能够购买者也多为当时的“有钱人”。当然,人们对卫生习惯与身体健康没有足够认识,也是推广的另一障碍。2003年前的两年内普遍降价50%左右,最早卖五六千元的产品目前也仅卖到不足三千元。记者发现,洗之朗产品售价最低的是良治牌洗之朗,有一款机型仅售 980元,这能不让市民动心吗?

良治洗之朗生产厂家的营销副总肖军告诉记者:我们很重视市场需求,虽然目 前我们的工作重点是生产研发,但是我们对洗之朗的市场前景非常看好。我们将凭借科学有效的营销手段、精工的日本技术、优势的价格推广市场,我们的定位就是以高品质产品设计满足广大消费者的潜在需求。

截至记者发稿前了解,良治洗之朗安装预约已经排满 3 个工作日,热销局面还在不断升温。

3. 媒体访谈

凡客诚品 (CL),是最具影响的互联网时尚品牌之一。但是在一个月之前,我却从来没有想过要成为凡客的顾客。因为出于职业敏感. 笔者对于广告产品有一定抵触心理. 特别是面对凡客铺天盖地的广告和软文时. 我决定避而远之。但是在半个月前,看了一篇关于凡客诚品 CEO 陈年的访谈后,我毅然决然地成为了CL的用户。因为我被访谈中陈年的精神及凡客的理念所打动。

相对于新闻通稿的公式化语言及新闻报道的说教式、单向灌输式内容而言. 媒体访谈这种形式更容易让入接受. 它由一般新闻的单向灌输向渗透式、感召式、互动式转变。企业与媒体通过访谈聊天的形式表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力,能够做到以理服人、以情动人。

就如上面的例子. 为什么媒体对于CL大篇幅的赞扬与溢美、华丽的业绩数据展示.笔者一律视而不见,而一篇小小的访谈却打动了笔者。原因就是后者有血有肉. 能够让笔者近距离感受到这个企业和企业中的入,而不是冷冰冰的新闻稿或数字。

本文来自内容合作伙伴:江礼坤授权发表

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1楼真人视频秀你懂  2016-04-06 15:42:33
如果一个站长不会软文
那做起来肯定是很吃力的
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2楼A电影V高清百度云  2016-04-06 15:41:38
看了这篇文章之后 真正的感触到了,软文是站长必须做一件事情
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3楼丽丽  2015-10-17 09:41:30
喜欢媒体访问稿,渗透性、互动性强,更深入人心,更易转化
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4楼大亚湾购房网  2015-07-15 16:18:30
对于房地产类的网站也适合用新闻类型的软文来进行包装吗?求指导
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5楼美女最多的大学  2014-12-16 22:42:26
还有就是假设自己是用户,发表感言。
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6楼600酷  2014-07-01 14:29:36
写软文是一门艺术。
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7楼一路发发B2B电子商务平台  2014-04-08 14:21:57
任何作品 不在于多 而在于精
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8楼中国苗木交易网  2013-09-24 09:41:11
发布软文 起到效果 就像 娶媳妇 生孩子 娶了还得十月怀胎 一样急不得呀 ,可我这中国苗木交易网www.zgmmjy.cn 干着急也没有办法
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9楼北京印刷  2013-09-22 10:18:57
软文就像张三丰的太极拳,四两拨千斤
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10楼猫集文案  2013-07-06 16:12:26
在众多的软文营销中,我就最认可新闻软文。
不过我看到很多的新闻软文写的都是很平常的报道,
没有一点影响力,新闻软文也需要策划的。
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11楼越南小食品  2013-05-14 09:41:31
今天有什麼新聞就寫一下這樣就可搞點流量了

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12楼友杰博客  2013-05-01 14:11:38
软文的转化率非常高
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13楼性感美女圖  2013-03-20 11:50:34
我也準備找人寫軟文
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14楼创固组合螺丝  2013-03-10 20:50:55
软文需要围绕关键字去写文章,做好客户体验。
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15楼机绣十字绣成品  2013-03-09 16:39:02
值得学习,软文还是不太好写的啊!
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16楼武汉百度推广  2013-03-06 19:56:52
万变不离营销,还有很多方法知道我们学习。
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17楼  2013-03-05 22:45:57
写的很好写好的软文需要一些文学功底
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18楼天气预报  2013-03-05 21:39:21
我的网站很需要软文提高排名
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19楼乐谷扬思  2013-03-05 20:23:36
软文对我而言等于软肋!嘿嘿
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20楼移动通信网  2013-03-05 11:50:49
软文难写啊
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21楼上海艾维科  2013-03-04 14:20:47
支持一下!!!
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22楼上海艾维科  2013-03-04 14:20:19
软文是要原创的好啊!!!欢迎访问我们的网站。感谢您一贯对我们的支持。如果您对我们的产品,销售,客服,网站有什么建议或者问题的话,请立即联系我们!您的支持是我们发展的动力。我们将竭诚为广大新老客户提供最优质的产品,最满意的服务。
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22楼上海艾维科  2013-03-04 14:20:47
支持一下!!!
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23楼陶惠岚博客  2013-03-03 16:55:54
软文是不错,不过真的不是容易写呢
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24楼扎金花  2013-03-02 20:01:58
新闻类的软文不好写,而且需要去找新闻,时间伤不起
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25楼天天网赚吧  2013-03-02 16:08:34
软文是好,但写起来却不易。软广告的效果,大部分时候比直接广告好得多。
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26楼龙三公子  2013-03-02 15:31:46
确实啊,现在硬性广告是不性了,估计以后会是软文广告的天下了
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27楼安徽移动  2013-03-01 22:48:39
学习到了很多有用的东西啊
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28楼播岛影院  2013-03-01 15:34:07
天天来,学习一下
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29楼长沙网站建设  2013-03-01 15:26:06
赞松哥一个,交换连接的朋友联系哦,度2谷2。
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30楼海纳百川  2013-03-01 14:31:35
新闻类专业应该是强项,现在搞成交叉专业,一人多能啊。
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31楼周继松博客  2013-03-01 14:13:43
写软文还是挺讲究的!
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32楼亲门128  2013-03-01 12:25:23
嘿嘿,又学到不少,不错,谢谢松哥
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33楼淘宝最有效的减肥药排行榜  2013-03-01 11:06:30
以媒体的口吻
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34楼稻田护肤专业点评网  2013-03-01 11:03:53
学习怎么写,软文很少写
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34楼丽丽  2015-10-17 09:41:30
喜欢媒体访问稿,渗透性、互动性强,更深入人心,更易转化
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35楼莫莫seo  2013-03-01 09:25:29
软文做到自然 贴近生活就行了!
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36楼服装搭配  2013-03-01 09:22:24
哇,卢哥都涉猎新闻行业啦!
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37楼苏州货架  2013-03-01 09:22:01
呵呵!学习了!很实用!
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38楼王老赖  2013-03-01 08:59:45
是要多学习一下新闻软文了!
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39楼iphone5手机壳  2013-03-01 00:19:10
很久没来学习了!今儿有空就来看看!博主的文章真是刚刚的!
顺个便,看看有没有看得上我,求个友情链接!!!
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40楼苏州华硕  2013-03-01 00:09:26
新闻软文,以后我也要学着写了。
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41楼源码下载  2013-02-28 22:38:41
看来要多学习软文了
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42楼刘一博  2013-02-28 22:37:35
尤其是写新闻类的软文,太需要文学功底了
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43楼爱小志网赚  2013-02-28 22:15:21
感谢博主分享!
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44楼分享值得买  2013-02-28 22:14:32
术业有专攻,还是让专业的人做专业的事吧,社会发展的必然细化,否则力不从心,效果还不好
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45楼博客说  2013-02-28 21:18:18
写软文需要功底
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46楼外汇达人  2013-02-28 21:18:02
这个真的满有用的,不过自己文笔差,真想写拿得出手的也是很难啊
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47楼长春PBT  2013-02-28 18:18:51
新闻软文真的很不好写,价值量比较大
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48楼拿钱网  2013-02-28 18:05:29
软文对企业推广越来越重要了
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49楼红虾米  2013-02-28 18:03:28
新闻稿不好写 写个微博还可以
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50楼肥牛陈  2013-02-28 17:48:33
不对不对,貌似不是摘要呀……
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51楼肥牛陈  2013-02-28 17:47:26
这篇文章的摘要,有点像百度的诶
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52楼2013新款女装  2013-02-28 17:44:49
这个真不懂的写
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53楼播岛影院  2013-02-28 17:29:37
不错就是难啊 有那能力了 估计也不来了
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54楼抛丸机  2013-02-28 15:42:12
如果那么赚钱 他自己怎么干
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55楼抛丸机  2013-02-28 15:40:44
达不到那水平
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56楼如此多娇的美好  2013-02-28 14:13:02
感谢这位朋友的分享与曝光,我也关注这个有段时间了,如果我按捺不住自己的心思也购买了的话,估计一样悲剧了,想想真是吓出了一身冷汗!
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57楼PHP学习博客  2013-02-28 13:36:02
这就所谓的新闻营销?
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58楼KO文案  2013-02-28 13:26:32
学习了。
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59楼关注互联网  2013-02-28 11:58:20
感谢分享,学习了,写软文要多练练笔呀
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60楼夏宇轩网赚博客  2013-02-28 10:38:18
博主人气真旺,我也来看看,希望博主有空也来我的博客上参观指导
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61楼net1688  2013-02-28 10:28:50
松哥,最后 3. 媒体访谈内容下这段中有个字应该是我看错了。 “更容易让入接收。” 应该是人吧。 呵呵~
相对于新闻通稿的公式化语言及新闻报道的说教式、单向灌输式内容而言. 媒体访谈这种形式更容易让入接受. 它由一般新闻的单向灌输向渗透式、感召式、互动式转变。企业与媒体通过访谈聊天的形式表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力,能够做到以理服人、以情动人。

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62楼阿春网赚原创集  2013-02-28 10:13:13
用户需要的是有价值的信息而非赤裸裸的广告,所以软文写作必须是以提供有价值的信息为前提,就像在春晚小品里植入广告一样,首先是小品本身的质量。
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63楼王会勇隆鼻  2013-02-28 10:02:14
如今的网络营销软文,都是博采众长毫无特色,就是写一篇有特色的也马上淹没在浩瀚的网络中
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64楼嵌入式培训  2013-02-28 09:17:52
额,我就说看着文章眼熟,我看过江礼坤的这本书
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65楼自慰器  2013-02-28 08:09:37
很长时间没有看到你的文章了,看了之后都能学到不少的东西!
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66楼叶子妮博客  2013-02-28 00:42:53
不错的文章谢谢分享!
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67楼天涯网赚  2013-02-28 00:32:53
看了好几遍,新闻软文真的很不好写,价值量比较大
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68楼网赚客  2013-02-28 00:29:26
这下了解了
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69楼官橙宝  2013-02-27 23:06:19
软文需要技术啊
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70楼xixi  2013-02-27 22:22:39
如今的网络营销,谁还不写软文,软文是种趋势
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71楼王悠玥博客  2013-02-27 22:02:14
这样的新闻软文是要下不少苦功夫
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72楼漫享居博客  2013-02-27 22:01:14
高手,需要努力学习
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73楼古净芬博客  2013-02-27 22:00:35
产品包装的很不错,不想广告的广告才是厉害
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74楼马仕博客  2013-02-27 21:59:37
这种笔力需要磨练,不是一朝一夕的时
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75楼藤篮  2013-02-27 21:53:57
难以写出能通过的新闻软文
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76楼励志文章网  2013-02-27 21:47:13
软文是个好的推广方法
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77楼室内设计师速成  2013-02-27 21:15:46
软文是种趋势,可以套用
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78楼初中英语作文  2013-02-27 20:15:57
这个也不是万能的吧
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79楼数字制造网  2013-02-27 20:14:55
这个很早就用过
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80楼美丽你我她  2013-02-27 19:47:11
不会写软文,来学习学习!
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81楼路亚  2013-02-27 19:37:15
真不会写,只有转!
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82楼青州seo  2013-02-27 19:16:47
不错不错
学到了不少
谢谢
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83楼2013最新电影  2013-02-27 18:57:47
写新闻类软文还要有好的文采啊
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84楼全讯网  2013-02-27 18:40:52
如今的网络营销,谁还不写软文,软文是种趋势
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85楼全讯网  2013-02-27 18:39:49
支持六楼,,很有道理的说
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86楼嘻哈鸟  2013-02-27 18:35:28
指点迷津了,我要多看几遍
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87楼李凯成博客  2013-02-27 17:37:46
哈哈,学习了,以后会用了。
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88楼周继松博客  2013-02-27 16:49:21
软文营销医疗做的不错!但是医疗软文大部分平台是不敢做的!
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89楼礼品加盟  2013-02-27 16:36:14
到现在还不懂软文是什么
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90楼执着的seo博客  2013-02-27 16:30:00
新闻稿不好写啊,不过这个操作效果应该不错的,不知道松松 操作过没? 我不能评论了 郁闷
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91楼cn网站优化博客  2013-02-27 16:24:24
好长时间没关注你的博客了
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92楼流量计  2013-02-27 16:19:27
写新闻类软文要时刻注意热点新闻
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93楼雨中看云  2013-02-27 16:13:34
越来越难做了
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94楼雨中看雨  2013-02-27 16:11:29
不错,有道理
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95楼PHP二次开发  2013-02-27 16:08:09
先收藏,有空细看,写软文技术性也是很强的工作哦!
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96楼好运品牌鞋  2013-02-27 15:33:04
软文的可信度的确高一些。如果是真的,就会受到买者的欢迎了。
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97楼吴克难的博客  2013-02-27 13:41:46
总结的很详细,要多锻炼才是
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98楼CM秀博客  2013-02-27 13:41:40
可借鉴一番。
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99楼美国服务器  2013-02-27 13:41:03
软文说实在的要多点研究才行。
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100楼wordpress教程网  2013-02-27 13:37:19
写软文得发点力气
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101楼保健品  2013-02-27 13:35:14
现学现用才是正道
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102楼保健品  2013-02-27 13:33:56
学习了,以后要会用
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103楼奇爱谷情感疗伤  2013-02-27 13:23:56
恩。。。写的不错的呢。。。
给力的哟!
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104楼周良  2013-02-27 13:17:08
这个还是比较难
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105楼厦门装修  2013-02-27 13:14:57
最主要的是认真
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106楼夏日博客  2013-02-27 12:50:50
还是比较喜欢看一些视频性的访谈。
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107楼范式丁  2013-02-27 12:25:02
软文推广,说白了就是变着花样的骗人上当,廉价推广总是充斥着各种谎言
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108楼豆荚网  2013-02-27 11:51:09
比较喜欢看访谈,总能不经意间有些感悟。
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109楼打标机  2013-02-27 11:45:16
弄的我也想投稿给松哥了

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110楼旅游景点大全  2013-02-27 11:41:11
软文要求越来越高了
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111楼李梓朋  2013-02-27 11:36:02
这是江礼坤书里的一段?他的书没看过,倒是视频看过一些,没想到书也写的很好,拜读了~
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112楼河源华美  2013-02-27 11:12:11
最近一直在研究软文,准备加强这方面的写作。公司的推广很大一部分最终都要落实到文章,这方面确实要加强。
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113楼祝北平  2013-02-27 11:09:41
这玩意 还真不会写 呵呵
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114楼情书网  2013-02-27 11:03:31
很少写这些,网站里面存着这些新闻,用户也不会去看吧
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115楼张力  2013-02-27 10:55:40
o(∩_∩)o 哈哈,难怪看得这么眼熟,原来是江礼坤在他书中的一篇文章段啊!
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116楼八戒  2013-02-27 10:53:46
很早就接触软文这个词了,可以是没真正的写过,了解的已不是详细,一大多都是写些伪原创的软文,效果不是很好,希望通过学习可以有所进步。
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117楼囧囧博客  2013-02-27 10:52:32
这个对我来说很有难度
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118楼皮卡改装  2013-02-27 10:47:48
确实,现在软文的作用越来越大了
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119楼阿娇  2013-02-27 10:43:03
江礼坤,牟长青,互联网的奇葩,本身他们没啥水平,脸皮厚冒充专家,希望松松不要和他们为伍!
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120楼晋学学历教育资讯  2013-02-27 10:29:47
很多好的办法,都能在松松这里找到。非常感谢松松的无私奉献哦!
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121楼设计2点半  2013-02-27 10:24:12
现在打击链接买卖,开始转软文了。
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122楼财富收藏夹  2013-02-27 10:20:40
不会写软文,我觉得写一些有价值的,尤其是读者觉得有价值的文章可能更好吧。
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123楼信了邪  2013-02-27 10:12:47
有屁用!关键要有自己的新闻平台。能被搜索引擎视为新闻源!
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124楼幸凡学习网  2013-02-27 10:03:20
写的很好。
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125楼站长百科  2013-02-27 09:56:02
如今的网络营销,谁还不写软文,软文是种趋势
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126楼王日天  2013-02-27 09:55:51
哎··有些人来推广网站,什么都没有,就让我们给做出来,真是头疼
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127楼声卡驱动器官方下载  2013-02-27 09:49:35
不会写软文哦。。。
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128楼zenquecy  2013-02-27 09:44:57
这个很实用 可以用自己的产品套格式写
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