淘宝直通车推出「销量明星」新功能

 人参与 | 时间:2019年04月23日 15:18

本周,淘宝对外发布通知,淘宝直通车官方开始内测了一个新功能--“销量明星”。这是一款优化销量排序的营销广告工具,与以往的淘宝直通车广告模式不同,“销量明星”并非以往淘宝千人千面的模式,而是在固定的位置展现。

据淘宝直通车运营人员对外表示,说是淘宝发现很多商家对非个性化流量的需求普遍而强烈,才会开始着手设计销量明星这一功能,

目的,就是为了帮助商家更好的成交,而且淘宝还表示销量明星这个广告功能,一方面,可以让淘宝商家在更庞大的流量规模中获取独特的潜在用户,降低拉新难度,持续扩大用户规模。

另一方面,可以充分发挥销量排序的价值,帮助商家精准触达在购物中对销量比较在意的用户,并对拥有该类消费心智的消费者进行持续运营。是一个与以往的不一样的广告展现模式。

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最后淘宝还指出,这个销量明星营销工具目前是小范围内测使用,需要申请。

在消息发布之后,很多淘宝商家都跃跃欲试,想要尝试下销量明显的具体展现效果。

而在网上,有从事电商运营相关人士在看了这则信息后,针对淘宝发布的销量明星这个广告工具发表了以下几个个人观点:

1.因为目前投放资格要求是“在搜索关键词销量排序前20位的商品”,所以目前只对头部卖家可能会有较大影响。

2.对标品影响会更大,非标品的影响待观察。

3.销量第一的商品链接很伤。必须花钱买自己的坑位,不买别人抢你流量。

4.销量第2~4位的坑位,预计竞争会变的更激烈。

5.『销量明星』有可能成为非标品测款的一个好工具,可以更快的拿到更多的曝光量。

6.该功能估计会催生出爆款群打法。用一堆产品疯狂抢占一堆小词。

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