2020,你所不了解的5个变化

 人参与 | 时间:2020年03月14日 10:24

2020年,已经过去了六分之一。但我们还以为刚刚开始。

世界仿佛按下了暂停键,但是可怕的是有很多人根本没有停歇,很多变化已经悄然而至.

1、老龄人

最近朋友送了我一个智能屏,我过去一直觉得智能屏这东西挺鸡肋的。因为大多数功能,主要通过手机,电脑,pad这三个屏幕去完成。一直觉得智能屏比较可有可无。

2020,你所不了解的5个变化 我看世界 好文分享 第1张

东西收到后,就放一边了。结果疫情来了之后,我数年一遇,有空进行了一次深度整理。然后我把这个给爸妈用了。

结果,他们特别喜欢。过去语音助手我和周围的朋友,都觉得很鸡肋。结果他们主要的操作都通过语音呼唤。并且我爸妈觉得和“她”互动很开心。

当时,我就陷入了沉思。我们对老年人有一点误解。误解他们不喜欢新鲜事物,误解他们跟不上时代,其实都是错的。

后来我又琢磨了一下,为什么我不喜欢语音助手,但是他们竟然那么喜欢。大概率是因为我用手操作非常流畅,所以觉得语音很鸡肋。但是他们玩这些肯定没有年轻人熟练,所以更喜欢语音助手。同时,他们需要有人陪伴。(另一方面,一些小朋友好像也很喜欢这个屏幕。)

2、年轻人,直播和短视频

你知道,“集美”是什么意思吗?

如果你脑子反应的是:厦门那个集美区。那你真的和短视频与直播时代脱节了。最近一个郭老师在短视频上火了起来,火得“莫名其妙”。集美出自她的语录,是“姐妹”的意思。

这个词,是我95后的同事告诉我的。当时我又陷入了沉思。我问她这有啥典故么?她说没有,就是郭老师自创了一套语言体系。比如姐妹叫集美。猕猴桃叫成迷hotel。当时我脑门上就出现了“三条杠”。

你知道啥是“黑界”吗?这个我此处就不解释了,大家可以百度

横店大量的剧组开始改行拍短视频了。过去500万只能拍几集电视(甚至更少),现在3-5w就能拍好一集。然后用工业化的方式批量生产。

过气的小品演员都在抖音上找到了第二春,实现了对非专业人员的降维打击。

最近,我花了很多时间,精力和钱研究短视频和直播。最后能不能做成,我不知道。但是起码,我觉得知道到底怎么做砸,也是一种收获。

目前有几个核心的感悟,可以先分享一下。

这个品类高度与表现力,悟性正相关。直播更与带节奏的能力和情绪的张力正相关。和纸上谈兵无相关,哪怕你把所有短视频直播的商业模式,变现方法说得再像回事都没有用的。

这个是耐力活和脑力活。抖音上的网红淘汰速度是三个月榜单上就消失了之前的90%+。这意味着单纯靠抖个机灵,好看,以及运气火起来,是没啥用的。最后还是长期的耐力以及稳定的IP价值。

这还是体力活。三小时直播,大多数人是会冷场的,很多人觉得自己是给精英讲课的,对付这些完全不成问题。这就大错特错了。因为直播间里的人是随时可能进来的,不冷场的也需要极强的体力,更重要的是这还得连续不断做。所以需要一副好身板。

综上,我们过去很多人对之的理解,还是没有足够的尊重。而没有足够的尊重,这个机会也就不属于你。

3、另一种卖货

大量的滞销服装在通过直播平台清库存,而直播的形式更像一场简化版的综艺节目。除了淘宝直播外,更多的直播卖货,几乎是用去品牌化的方式完成的。这说明我们不同圈层的所处消费区段依然有很大的区隔。

你知道啥叫“挂榜”么?啥又叫“偷塔”吗?啥叫“甩人”吗?

你下载一个快手。然后点开一个主播的直播间。右上角的榜单就是根据打赏的金额大小排列的。出现在榜单最上方,就叫挂榜。快手上已经形成了一个固定的卖货模式。就是“主播商家互惠模式”。这是啥意思呢?就是只要你给主播打赏的金额排在前五或前十,主播就会和你“连麦”,来帮你卖产品。同时,还会号召自己的粉丝关注你,这就叫做“甩人”。(而这个的效率是极高的,往往一场活动五六万以上)最后解释,啥叫偷塔,就是你发动闪电战突然充了很多钱成为了榜1获得了最大权益,原来排名第一的突然就白花了很多钱。这就叫偷塔。(据说挂榜的打法最近官方在规范化了,就是说人家的玩法都要被禁止了,我们还不一定知道。。)

快手电商是一个完全不一样的思路和逻辑。他的逻辑的起点是“老铁”,老铁的起点是朋友和信任。

在这里,你学习的所有Marketing理论被按在地上反复摩擦到怀疑人生。你学的所有4P,4W,五力模型都在瞬间化作一团烟。

所以,everybody!

不要再文绉绉地花一个下午喝着星巴克做毫无用处的Brainstorm了。你们讨论的自high文案卖不了什么货。你们写文案卖货的样子,像极了骑兵对决机枪和坦克。

反弹是必然的,但是你幻想中的报复性消费目前是没有看到的,可能更理性的消费反而会出现。所以我更看好“极致性价比”的。

但是任何可能都会出现,比如华为最新的折叠手机又被秒光了。因为中国市场太大,总有人有钱,不要通过任何的截面就试图总结全局。消费一定是多趋势并存的。

同时,我们也看到了很多品牌势能很弱的品牌濒死的绝境。事实上,大多数可有可无非刚需品类最近电商销量也都是不咋地的。另外,大多数的电商现在被称为古典电商模式,是一种落后产能。

4、精英语言体系的崩塌

一个围绕着精英语言体系而展开的舆论场已经彻底结束。

事实上,精英的论调在目前90%以上的平台上,已经失语,彻底的,乃至永久的。

当然,你可以永远坚持自己的“傲慢”也好,“身价”也好。你的地盘人家也进不来,但是那个更大的场景就和你没有关系了。就不要抱怨聚光灯不是你的了。

所以二十年前王石是网红,但那只是精英们崇拜的“化身”,因为精英拥有话语权和管道,但今天群众拥有了话语权,王石没有变,只是受众变了。所以整个媒体上的感觉和节奏都变了。

你仔细看看目前的微博,抖音的舆论场是不是这样的。

这对于所有的品牌而言,都是一次严肃的提示。那个属于你们的金灿灿的时代,已经彻底结束了。如没有产品力和岁月的积淀着两个因素的支撑,你一点都不能傲娇。

5、全球问题

泰国上周创下了1998年金融危机以来最大跌幅。纳斯达克单周狂泄2000点。全球股市除中国外,都。。。

泰国,一个60%GDP依靠旅游的国家。一年3000万左右的游客,其中1000万是中国人。另外一千多万是日韩。

泰国国民的平均收入是2000人民币左右一个月,秉承着东南亚人的优良传统,就是从来不存钱。基本靠现发工资来维持。而大量的职位又与旅游业高度相关。

所以泰国股市不暴跌就怪了。

目前,奈良的鹿没有人喂了。非洲兄弟三个月没有收到马拉松邀约了。

事实上,中国作为全球最大的制造国,和全球138个国家建立了经贸往来,这意味着中国停摆一个月,世界也要抖一抖。

反过来看,全球化是一个不可逆的趋势。地理版图的局限正在模糊,哪怕疫情的影响会持续一段时间。

但事实上是,因为全球化已经不可逆,所以我们才会那么关心他国的疫情,这才是真正的山川异域,日月同天的注脚。

6、结论

一切已来,别以为疫情按下了暂停键,就是所有人都坐等着游戏重启,事实上,有更多人的在谋篇布局,很多趋势早就来临,只是还不够明显而已。

今天,我所写的。好像每一段都不能串联在一起。

怎么上来是说老龄人,后来说了年轻人的直播和短视频,突然又说不一样的卖货,还有精英语言体系的崩塌?最后又说了全球化?你到底要说啥?

我想说的就是:世界太大,我们过去只要活在自己的一个角里,但现在蝴蝶效应,网络效应更为明显了。如果我们不变,就会被淘汰。这世界上已经没有独善其身了。你选择躲起来,就会越缩越小。如今,最好的防守,只有一个,那就是:进攻。

而我祝愿,所有的朋友们。

待春暖开始,一起收拾旧山河。

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