品牌在传播上，越来越多的开始充当内容提供者的角色。

当消费者对广告的需求已经不是单纯的信息传递需求时，广告就开始解决社会受众的某些心理需求。

广告要接地气、讲人话。很多高大上的广告创意因为与人们产生的共鸣太少，而被消费者逐渐抛弃。

UGC广告

(指用户原创内容，用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的创造者)

这种原生态的互动方式，正拉近与用户的距离。

2。《华与华方法：超级符号就是超级创意》一书中提到：超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥。而这类“大字报”UGC广告的文字，让人们看到时能够很快熟悉它、喜欢它、谈论它。

说白了，大字报就是来源于生活的超级文字符号。

3。好广告能撩动消费者的情绪。

不管是鸡汤还是毒鸡汤，凡是能够风行网络的段子，大多都带着对现实的调侃或者评判。看看咪蒙的爆文、快闪开4四天的“丧茶”就知道，这种可以撩动情绪的文案有多强的传播能力。

4。不要刻意与品牌挂钩。

“大字报”传递的是价值观、情绪和代入式场景，很少指名道姓地夸自家品牌。因为消费者并不喜欢生硬的推广，而喜欢跟个人情绪、心里需求相对应的文字描述。泰国广告经常让人觉得“走心”，而我们制造的很多广告让人尴尬，差别可能就在于此。

5。在传播上，要做的并非传播，而是“播传”。

长腿的创意自己会跑，播一个东西出去让它自己能传就好了，所以，创意与表达很重要。

6。广告正在从“高冷傲娇”到“接地气”。

对比2015年和2017年的知乎广告就特别明显。津津乐道设计高深的“文化内涵”是没有意义的，设计没有“画外音”，消费者没有机会听到你的解释。真正的好创意需要的不是“内涵”，而是外延。

“大字报”一定不能端着。桃园眷村首席品牌官程辉认为：大字报只要表现手法得当，在Brand(品牌)层面，通过表达自己的态度和理念，引起消费者共鸣;在促销层面，通过好玩、调侃型的话语，讲出自己要促销的内容即可。

7。简单配色、重复表达。

网易云音乐、知乎、陌陌、美团、京东都用，产品代表色来进行地铁刷屏，长时间内大量重复，可以让人将品牌与颜色画上等号，进而达到占领消费者心智的目的。

8。要嫁接文化和生活，做好“品牌寄生”。

美团就用场景代入式的方式，将品牌植入消费者的生活场景，寄生在消费者的生活行为中。比如：熬夜对身体不好，我建议通宵。上美团外卖，宵夜马上到。

9。多做“编辑”。这并非是抄袭别人，而是编辑人们耳熟能详的内容。如孔子所言，

“述而不作”，不是创作，而是编辑人民群众千锤百炼的智慧。

10。大字报更像是一个阶段热点。

刷屏只是占领用户心智的开始。

不管哪一种广告形式大火，找到真正适合自己的表达更重要。

否则，你只能永远做个跟随者。

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