谷歌是全球最大的搜索引擎和移动生态盟主，从1999年就引领着互联网发展的潮流，直至今日。如果大家读过吴军先生的《浪潮之巅》并且同意他的公司基因轮的话，就不得不佩服Google在Web端和移动端双双称雄的巨大成就!是什么让一个巨无霸能如此快速的进化?让我们以小博大，从谷歌在搜索算法上的演进说起。

还记得搜索引擎的初衷吗?就是让人们以最快的时间找到需要的内容，然后离开，不再回来，直到下一次需要的时候(快速离开的概念其实微信之父张小龙不久前也提出来了，当时很多人不理解，不过沙铭猜测他是在研究了谷歌之后受到的启发，真正的野心是要成为国内移动生态的盟主，而不仅仅是一个超级App)。

说起来简单做起来难，这里面有三大难题，每一个都艰巨的让人崩溃：

第一，海量的数据以几何数字的增长速度汹涌而来，处理数据的技术和硬件条件必须要比摩尔定律定义的迭代速度更快。

第二，人机交互能力，搜索引擎要变得更加智能，能够迅速理解用户的意图，从提供答案进化到提供更有价值的建议，这也是谷歌花血本去研究人工智能的再自然不过的选择。

第三，维持生态的健康发展，平衡食物链的各个环节。

如果说前两条更多倚重于智商，最后一条就要求Google能够兼备情商以及高瞻远瞩的大智慧。

——因为人永远是最复杂，最不可预测的!

谷歌的搜索算法是在不停的调整的，但其核心思路大致可以分为以下几个阶段：

1. Meta标签，这是一段网页代码中对页面内容的描述，由站长编辑添加，对于用户不可见。缺点是太容易被人为操纵滥用，出现货不对版的现象;

2. 网站的内容，统计词汇数量。不过很快人们发现靠抄袭内容并适当修改，填塞关键词等方式可以得到更高的排名，哪怕语句狗屁不通。

3. 内容的质量，这时谷歌已经具备了技术能力，可以基本判断内容的原创度及是否行文通畅合理，堆砌关键词的方式已经行不通了，但对于内容的优质程度评判标准太单薄。

4. 外链的数量，Google认为如果内容好的网页也理所应当受到欢迎，所以会有更多人引用它。这是一个很好的思路，不过很不幸，当人们了解到这一点后外链很快泛滥，成为了一条灰色产业链。

5. 外链的质量，Google很快意识到自己的错误，开始考量外链的质量，每个网页都有一个0-10之间的PageRank值，值越高外链质量也越高。网站建设中最重要的工作之一就是外链建设，也就是大家看到的大量的“友情链接”以及内容中的“超级链接”。

6. 社交热度，随着社交媒体的兴起，Google自然而然的认为一个网页受欢迎应当会反映在社交媒体上，如果没有人谈论它，那它的价值就不高(注意：Google本身否认使用社交热度作为依据)。

7. 品牌信号，当很多用户搜索某个关键词并最终沉淀到某个网站时，就是这个网站的品牌背书。

8. 用户体验，即参考点击率(CTR)及页面跳出率等一系列用户的行为来判断排名是否合理。

注意，以上这些核心维度是逐一叠加的，同时，大大小小的更新不断，我们来看看下图，仅仅在2015年谷歌就对排名算法做了这么多主要的改动，因此作弊的难度越来越大，即使有些手段还依然有限，但权重也远远不如当初。

非常有趣的是，就在大家公认Google的算法水平达到前所未有的高度时，谷歌竟然又启用了人工审查的笨办法，思路是这样的，通过以往的大数据分析，Google大概知道搜索页面下的每个位置的点击率应当是什么值，也可以追踪到跳转后的行为，如果该链接的点击率异常，且大量用户点击后又很快跳出，回到Google，说明这个内容是不精准的，这时就会有Google的工作人员去查看该链接，决定要不要人为将排名拉低。

可以看出，Google并没有一味迷信先进的算法，它很懂得借助民间的力量，并最终回归到每一个用户，通过加入人工审查，达到了和用户的即时互动。所以笔者认为Google从始至终没有背叛初心：在最短的时间内提供最精准的内容，用户离开，不再回来!

我想很多用户都会被Google的行为所感动，这确实是一家伟大的公司，且不说还秉承着“不作恶”的价值观，不过沙铭认为还是应该换个角度看待这个问题。

不作恶本身是一个朴素的价值观，界定了行为规范的边界，我们可以把它想象成一个笼子，当你还比较瘦小的时候，可以轻松的在笼子中生活，但是随着你慢慢长大，成为一个巨无霸的时候，笼子就成为实实在在束缚你、甚至令你窒息的桎梏。所以反而成为了一个极高的标准。

Google真的能做到吗?其实是很难的，且不说人性对财富天然的贪婪，Google的商业模式注定了它要大量的搜集信息，包括涉及到个人隐私的部分，其搜集信息的手段及搜集的深度是否合理，这是现代社会下的一个伦理囧命题。所以沙铭认为Google是非常有远见的，即使是从纯商业的角度来讲，当人们面对个人隐私曝光在互联网的窘境时，很容易迁怒于涉及其中的商业公司，而这时“不作恶”就成为了一把天然的保护伞，使得大家相信如果个人信息变得不那么安全，那情愿把它交给一个信得过的公司。因此，公司长远的可持续发展不至于因为某一些社会突发事件而停滞，甚至翻船!

所以，回到文章最初的问题，Google为什么能如此快速的进化，继续引领时代的潮流?

1. 一切以用户体验为中心

2. 擅长借助外力，构建开放的生态(Android也是一个明显的例证)

3. 富有远见的战略

其中第2点使得Google对趋势的把握天然具有更敏锐的洞察力，相比较而言，苹果走的会艰难很多。

最后，让我们“单纯”的祝愿Google能在“不作恶”的轨迹上坚持下去，虽然我们知道，这个标准实在是太严苛了!

作者：沙铭移动互联网 QQ:2078363477

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