在我博客开通好书分享栏目之后，机械工业出版社已经给我寄了两本与站长、互联网从业者有关的书了，上次是SEO的艺术，这次是《深入理解网站优化：提升网站转化率的艺术与科学》。

本书依然是有姚军编译，介绍了数百种用户优化各类网站的测试思路和最佳实践，着重介绍了电商网站的网站优化技巧。关于网站优化方面的文章太多了，单独再出一本书是否合适?本文将从书中截取部分内容(偏电商网站)，先让大家了解。

据书中所说，使用本书可以相当快地看到优化的结果，可能与你创建和测试的不同版本一样快，但愿如此。

例：让他们回来——为重复访问进行优化

重复访问者往往是网站访问者中最受到网站吸引的，他们的转化率常常高于首次访问者。重复访问者对改进网站的参与度和转化水平有重大的影响。

第一天， 学习重复访问的重要性和好处

重要的手段之一是尽量会的他们的真实邮箱，并保持沟通，通过电子邮件进行营销。然后用统计工具分析这些访问者最多和最少的流量来源，并分析哪些网站内容影响他们的回访。然后将优化重点放在这些流量来源和内容上。

第二天， 检查你的重复访问次数，分析重复访问的原因

设定一个目标，分析目前经常重复访问的原因。你需要做的第一件事就是检查重复访问率，并建立基准、设定目标(一般的流量统计都支持设定目标)。再看看最近30天的重复访问率，设定一个现实目标，并设定20%的改进并非不现实的目标。对于高返回率的访问者进行深入分析。

第三天， 获得更多访问者的邮件地址，并进行营销、鼓励重复访问

获得回访的最佳手段之一就是获得他们的邮件地址，向他们发送新闻或更新邮件。

1， 创建一个新闻邮件，并在网站显眼的地方进行宣传。

2， 注册账户事就必须让用户提供电子邮件地址。

3， 为访问者提供某些免费内容，交换电子邮件。

4， 在要求电子邮件地址的时候打消访问者的疑虑。

5， 建立自动回复和跟踪邮件。

第四天， 创建鼓励访问者更频繁返回的内容

内容才是喜迎用户频繁访问的一个最重要原因。

1， 建立一个相关的社区，促进与网站其他用户之间的交流。

2， 建立一个博客，让用户通过RSS或邮件订阅。

3， 定期创作原创内容。

第五天， 重新定位重复访问者(重点)

例如，用户在你网站上流量相机，第二天他们访问了另一个网站时，并注册到你的一个网站有关相机广告。如果你的价格比浏览的时候更便宜，于是点击你的广告并在你网站上购买的几率就会非常高。

再定位即使不只可以用户广告产品，还可以用于其他许多方面。例如，你可以用说明服务优势的广告或礼券定位访问者。

你可以测试横幅广告，找出点击率最高的广告，将广告再营销提升到更高的水平，你甚至可以使用高级定位，联系曾经访问过网站的特定访问者分组。

要了解更多广告再定位的方法，可以评估一些选秀，包括adobe test&target和Google doubleclick中的工具(http://www.google.com/doubleclick/)。还有一些广告公司专门的技术，如adretargeting和adroll。

尽管广告再定位常常比传统的横幅广告更贵，但是往往能够得到更高的访问者返回率和转化率。因此，如果你有这方面的测试预算，可以考虑用这种方式增加回访者。

写在最后：

本文只介绍了其中一部分，网站的优化和改进并不像你想象的那么容易，你需要的不仅是网站测试工具，你还需要学习和应用多个截然不同的网络学科，才能真正地掌握网站的优化。

网站优化是一门较新颖的艺术，它结合了网站测试、分析、可用性和其他在线营销最佳实践对网站进行测试和分析，遗憾的是，这不是能很快完成的人物，你需要的远不止一个测试工具，所以本书对于想要拓展项目和帮助改进网站的web专业人士而言，特别有用。

本书信息：

书名：《深入理解网站优化:提升网站转化率的艺术与科学》

作者：培基(Page R.) (作者), 姚军等 (译者)

出版社：机械工业出版社

出版时间：2013-8-1

平装: 272页

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