网络视频 一切向钱看齐

 人参与 | 时间:2010年02月26日 13:20

浏览了不少互联网新闻,发现今年的网络视频和移动互联网将是最大的两个热门,下面卢松松就浅谈一下网络视频的一些看法。网络视频发展到今天,盈利模式逐渐清晰,最近“国家“队和”职业“队都来了,有进一步的推动作用,新的发展趋势和模式将会诞生。

从前电影院上映影片之前总会播放广告内容不外乎暂时几幅模糊的图片加上电话号码。20世纪90年代,电视广告盛行,营销人员将电视广告的模式照搬到网上,希望能广为流传。然而这些广告的本质和电影广告仍然是相同的,这样生搬硬套的网络广告并不能真正体现网络的价值。国内的网络视频网站基本有两种模式,一种是流量模式,一种是收入模式。

网络广告应该如何宣传

对于网民来说,最好的网络视频应该是免费、流畅、高清的,网络广告应该如何宣传,网民才会欣然接受?

一、为网络重新整合广告内容。电视广告在网络投放并不适合,因为网络广告可以依靠高超的技术手段,展现富有想象力的画面,往往会给人留下深刻印象,而电视广告的优势并不在于此。

二、估算网络广告的价值。网络实现了消费者和品牌的直接对话,如果把传统广告引入网络,人们或许会关注,但是对于销量无济于事。

三、销售渠道。视频的营销工作不仅仅是将广告上传,推广人员应该按照公司的战略部署,为广告选择适当的分销渠道,同时兼顾成本。网络视频广告首先需要辨别核心的消费者,这需要关注大量的博客、社区、相关网页,才能做到听取不同的消费者的声音。他们追逐时尚,以翻看博客为乐,参与网络社区的讨论---因为在网上,他们会感受到重视和尊重,也日渐有影响力。

网络视频发展大事迹

2003年,在一些网站上,已经有小段视频出现。国内较早成立的视频网站主要是中国电信旗下的互联星空。

2004年,基于P2P技术的视频网站如雨后春笋,PPLive、PPStream、悠视网(UUSEE)和猫眼宽频等先后冒出,并在很短时间内聚合了大量的人气。

2005年,胡戈制作的视频“一个馒头引起的血案”在互联网上一经播出便引起巨大风波,这一事件也预示了视频时代的到来。

2006年,美视频分享网站YouTube被Google以16.5亿美元的天价收购,让国内视频网站为之一振。2006年在中国有超过5000万互联网用户访问过微视频网站,已占到中国宽带用户总数的60%。

2007年,形成一阵投资热潮——悠视网获得2350万美元的第二轮投资;PPStream顺利融资1000万美元;土豆网获得1900万美元的第三轮投资。

2009年,网络视频化发展至今,盈利模式逐渐清晰,近日“国家“队和”职业“队的进入,对整个网络行业来说,有进一步的推动作用,新的发展趋势和模式将会诞生。

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