分析了100万个搜索结果,验证了16个SEO优化的核心影响因素

 人参与 | 时间:2017年06月08日 06:25

尽管这篇文章分析的是谷歌,但是很多对于其他搜索引擎也同样受用,不得不说的是在搜索技术上百度与谷歌的距离还是很远,可能方向都放到赚钱去了吧,OK,让我们开始吧!

我们分析了100万个搜索结果(SERP)来回的一下这个问题:究竟哪些因素是与搜索引擎在首页的排名相关的啦?我们再其中也发现了一些有趣的因素,今天就要跟大家分享一下。

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1. 反向链接:

a) 尽管搜索引擎已经多次反应出反向链接并不重要,最重要的是网站的内容,然而我们发现反向链接仍然是对搜索引擎极其重要的排名因素,发现我们链接到一个域下的数量与排名比起其他任何因素都更加相关。

2. 链接权威度:

a) 我们的数据还表明,一个网站的整体链接权威度(比如知名的ahrefs域等级)与排名有着密切的关联。

3. 细分领域:

a) 我们发现专注于一个细分领域下,显著由于内容没有深入探讨的话题。因此,专注于一个领域的内容主题可能更有利于排名。

4. 内容量级

a) 较长的内容往往在搜索引擎中会获取到更高的排名,这一点很多地方其实都有提起过,就是内容的数量等级上,谷歌平均包含1890个单词,而百度虽然没人研究过,但也不会低于800个文字。

5. HTTPS的优势:

a) 排名因素中HTTPS与搜索引擎排名有相当高的相关性,这其实也并不奇怪,HTTPS是趋势所在,能保证网站的安全以及减少流量劫持的风险,搜索引擎不止一次提及过HTTPS对于排名的优势所在。

6. 结构化数据标记

a) 数据表明,结构化的数据标签并不会祝你获得更高的排名

7. 多媒体优化

a) 在正文中插入一张图片的排名明显高于那些内容中没有任何一张图片的网页,不过,我们也没有发现增加更多的图片对排名有什么影响。

8. title标签中加入关键词

a) 在keywords标签被搜索引擎直接抛弃之后,我们发现title标签中出现关键词对于排名的影响也变得比较小了,并且这种相关性比我们预期的还要小,这可能反映出搜索引擎的进步,透过现象看本质,准确的捕捉到用户查询的真正需求,从而更精确的向用户返回他想要的搜索结果,这就是语义搜索。

9. 加载速度

a) 无论是百度还是谷歌都一直在强调网站加载速度对于排名的影响,尤其是移动设备中百度就曾经公开表示过加载速度超出3m将被搜索引擎淘汰,这与数据也明星对应起来,加载速度更快的网页比加载速度慢的网页的排名显著高很多。

10. 锚文本的影响

a) 尽管谷歌多次更新企鹅算法,但是精准的锚文本似乎仍然对于排名有很大的影响。

11. 跳出率

a) 我们发现,网站拥有较低的跳出率与获得较高的排名有比较高的相关性。

这里有详细的数据可以供你参考:

反向链接数量对于排名有很大的影响

可能很多人都听说过来自同一个域名的多个反向链接对于排名的优势在逐步下降,换句话说,来自10个不同域名网站的连接比同一个域名下的10个连接有更高的排名。

根据数据的分析,我们发现似乎确实就是这样,我们发现,更多域名带来链接对于排名有重大的影响。

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搜索引擎希望看到的是有更多的网站赞成你的网页,并且这些链接是在搜索引擎的眼里,是更多的域名下的网站链接到你的网站。

事实上,唯一提到域名的数量是整个研究中相关性最强的。

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重点:由一堆不同域名下的网站链接到你的网站是SEO中非常重要的因素之一。

链接权威度在搜索引擎结果中对排名的影响更高

不足为奇的是,我们发现,网站的整体链接权威度对于排名有很高的影响。

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事实上,一个网站的整体权威度与页面的权威度有着很强的相关性。换句话说,你的页面有更多域名网站带来的链接比页面本身更重要。

重点:增加网站链接的数量可能会提高网站其他页面的排名。

发布全面并且深入的专题内容可以提升排名

SEO初期,搜索引擎只能通过网页上出现的关键词从而确定网页的主题,如果关键词出现在页面的数量越高,搜索引擎将确定页面的主题是该关键词。在今天,搜索引擎已经能够很好的理解每一个网页的主题了。

例如,当你使用百度搜索“谁是刘德华的老婆”......

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百度已经不需要查找包含"谁是刘德华的老婆"关键词的网页,反而,它已经能够明白该关键词的含义,并且可以直接提供一个答案:

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正如你所看到的,这对于我们的SEO如何优化内容已经有了显著的影响,从理论上讲,搜索引擎应该更喜欢一个涵盖深入主题的内容。

那么真实的数据与这些猜想是否吻合啦?

而我们发现,内容全面丰富明显优于浅层意义的内容:

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这很有趣,但是你怎么写出搜索引擎认为全面丰富的内容啦?从数据集中找出两个例子来看看。

首先,是一篇关于"Busch Gardens fun card"的新闻页面。

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这个页面使用了很多传统SEO的手法,例如关键词包含在标签中:title标签、H1标签等等,此外,该页面还拥有很多的外链,通过最具权威性的ahrefs域等级64。

然后,该页面的关键词"Busch Gardens fun card"在谷歌中排名却在第十位,这种低级别的部分原因是由于网页上的内容有一个非常低的专业性评分。

我们来卡另外一个关于"Balinese satay sauce"关键词的页面:

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本页面提供了非常多的关于"Balinese satay sauce"关键词的信息,这部分内容涉及到了"Balinese satay sauce"在印度尼西亚的历史,配方的使用,甚至提供了"Balinese satay sauce"的营养价值。

尽管该页面网页上没有出现Indonesian Satay Sauce这个关键词,但是搜索关键词,该页面却排在第一页。

重点:全面而且深入的内容将有助于你在搜索引擎当中的排名。

内容主体信息字符对SEO的影响:

我们从数据源中清理掉无用的数据(字符少于50个以及多余9999个字符的页面),我们发现,较长的内容明显优势于较短的内容。

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事实上,经过分析我们发现谷歌排名第一页的结果的平均字符数达到而来1890个。

以前的搜索引擎排名因素中,较长的内容确实会在搜索引擎拥有较高的排名。

这种相关性可能是由于较长的内容可以产生更多的社会化媒体分享,另外一个理论是,较长的内容能够增加网页主题的相关性,这使得搜索引擎能够更加深入的了解到你的网页主题,同时,这也能够反映出网站对于内容产生的重视程度,而不是随便做写垃圾站。

重点:文字数量多的比文字数量少的在排名上有优势,谷歌的第一页搜索结果的平均字数是1890字。

HTTPS与高排名有直接的关系

去年,搜索引擎就一直在呼吁站长们为了自己网站的安全使用HTTPS,搜索引擎甚至直接声明https是排名的因素之一。那么,我们的数据怎么样啦?

虽然这不是特别高的排名因素,但是我们也发现谷歌的第一页搜索结果中HTTPS对排名还是有一定的影响。

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这是否意味着你也应该却换到HTTPS版本啦?当然,这在于你自己的决定,但是切换到HTTPS也是一件让人头疼的技术活,这当中会涉及到301跳转,站长平台提交以及可能带来的排名下跌的风险。

重点:HTTPS对于排名的影响还不是特别强,切换到HTTPS也需要较大的工作量,如果仅仅是为了SEO,那么并不建议切换到HTTPS版本。但是,如果你是在做一个全新的站,那么你应该将HTTPS列为必做项。

结构化数据与排名的相关性

一直以来都有关于结构化与排名直接关系的讨论,这些理论是这样的,结构化能够让搜索引擎更好的了解你网站的,从而展示给更多的用户。

例如,您可以使用结构化数据标签,让谷歌知道,当你使用“星球大战”这个词,你指的是原来的电影标题:

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或者你可以使用结构化数据来展示你网站产品的价格等数据

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所有这些事情都能够帮助你优化你的排名的,实际上,谷歌的John Mueller曾暗示过,在未来结构化数据会被作为排名因素之一。

任二,现在根据这100万个分析结果可以得出的结论是,结构化数据对于排名并没有什么相关性。

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重点:使用结构化数据来展示你网页的内容,但是不要期望这会对你的排名有什么帮助。

短的URL会比长的URL排名更好?

SEO通常都会建议使用短的URL,从而更好的用于搜索引擎优化,这是为什么?有两个原因。

首先,一个短的URL会更容易理解。

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上面的数据也可以证实这个观点,同时URL结构越简单越好,通常来讲不超过三层,原因是URL结构层数越多,其权威度也就越低。

重点:尽可能的使用字符短,结构少的URL从而让搜索引擎更好的认识你的网页。

内容页至少使用一张图片排名更由于没有任何图片的网页

(但使用一张以上的图片和一张并没有什么区别)

行业研究发现,有丰富的图片的网页往往都能够带来更高的流量和社会媒体分享,那么图片对于排名到底有没有影响啦?我们需要看的是网页主体部分存在图片与不存在图片的对比排名对比,根据数据显示,有至少一张图片的明显高于没有任何图片的网页。

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然而,我们想要知道图片的数量和排名之间的关系时,并没有找到任何额的相关性。

重点:你的主题内容至少使用一张图片,当然,图片太多对于排名而言也没有什么实际的用处。

title中使用精确的关键词与排名之间的关系已经很小了。

由于在搜索发展历史中,长期都存在着title中必须包含关键词是SEO元素中最重要的一点,因为你的 title是向搜索引擎表明你网页的主题信息,同时也是能够在搜索结果页面吸引更多人的点击,这会对排名产生很大的影响。

但是,现在的搜索一起拿已经进入了语义搜索的时代,这个时候title标签实际上对于排名已经不再像以前那么关键了,虽然也是有一定的相关性,但是已经很小。

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这一发现表明,搜索引擎已经不需要通过你的title标签中所包含的关键词来了解你的网页的主题内容,例如,下面是搜索关键字“list building”的搜索结果页面。

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注意前六个结果(包括排名第一的结果)都不包含精确的关键词“list building”在他们的title标签。

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这是一个反映搜索一起拿已经远离精准的关键词,而使用语义搜索了。

重点:在title中包含完整的关键词对于排名是有帮助的 ,然而随着语义搜索的发展,这已经在逐步的称为历史了。

网站加载速度快明显高于加载速度更慢的网站

2010年以来,谷歌就已经公开表示过网站的加载速度是排名的影响因素之一,包括近期百度退出的MIP也多次强调这一问题。但是我们也很好奇,加载速度对于排名究竟影响多少啦?

我们的数据也标明, 网站的加载速度对于排名有很大的影响。

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重点:更快的加载速度能够获得更好的搜索排名

更多的外链=更高的排名

外链可以说是整个搜索引擎排名中讨论最多的东西,然而,搜索引擎发展到现在,很多人开始再说外链已经变得越来越不重要了。相信你也一样很好奇,这对于谷歌来讲,外链究竟重要不?

数据表明,拥有更多的外链的网站往往都能获得更高的排名。

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尽管搜索引擎不断的调整算法,从而打击外链。但这任然是一个非常重要的影响因素。

重点:拥有更多外链的网页往往比更少外链的网页能拥有跟高的排名

链接的质量与排名的相关性

除了总得外链数量外,拥有的外链质量对于排名的影响有多大?大多数SEO认为链接的质量与链接的数量是一样重要的,换句话说,从一个高质量页面获得1个链接要由于100个网站获得的100个低质量链接更加重要。

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数据表明,外链质量确实会影响到排名,然而却并没有整体链接数量影响的大。

重注:需要关注你网页整体链接质量

使用精确锚文本对于排名的影响

自从谷歌在2012年发布了企鹅算法后,很多的SEO专家都建议不要使用精确的锚文本来建立反向链接,然而,一些搜索引擎排名研究发现,锚文本对于排名依然非常重要。这也是,为什么还要研究锚文本对于排名的重要程度。

我们发现,精确匹配的锚文本对于排名依然有很大的重要性。

早期的SEO中,建立精确的锚文本的反向链接,对于排名是一个非常重要的因素,比如你优化的关键词是online flower delivery,你需要确保你的锚文本就是这个关键词:

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然而,现在的企鹅算法已经能够判断出来,这种刻意优化的行为了,所以,我们并不建议使用精确的锚文本,因为这会承担相应的风险,尽管这对于排名的影响很大。

重注:精确锚文本对于排名的影响一人很大,但是由于这存在一定的风险,所以并不建议大家使用精确锚文本。

跳出率对于排名的影响

在SEO优化中,很多人都认为搜索一起会将"用户体验"(比如跳出率,平均停留时间,点击率)作为排名的因素。

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事实上,数据表明跳出率对于排名确实有比较大的影响。

重注:搜索引擎会将跳出率作为网站排名的影响因素

作者:宁波SEO

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