用合作的态度来提升网站收录与排名

 人参与 | 时间:2014年03月28日 07:24

合作共赢,这个词被应用到各行各业是不无道理的,在SEO行业里同样如此。

在多年前,那是SEO飞速发展的时代,我们见证了许许多多的SEO神话,各种各样一夜暴富的神人,但为什么近几年这样的神话越来越少?

这个问题很容易解释,在百度快速发展、人少事多的时代,没有太多精力来跟踪问题,因此存在很多规律与漏洞,发现了这些规律的人就可以利用它们快速让自己的网站排到前面,利用热门关键词获得大量流量,创造神话。但现在,百度已经今非昔比,在反作弊方面拥有多达上千名程序员,如果我们还用过去的思维来做SEO,找规律、捡漏子,那无异于是在自取灭亡,因为这意味着我们把自己放在了这几千名程序员的对立面,这帮拿着互联网行业最高薪酬的程序员,说实话我并不认为他们是吃素的,他们的KPI就是反作弊,当我们试图去挑战他们的KPI时,其实就是在挑战他们的老板,挑战他们的饭碗,那就是在跟他们玩命,以一人之力和上千人以命相博……经典物理学告诉我们:无论是以卵击石还是以石击卵,碎的一定是卵。

那么,如果我们换个思路,不要试图去挑战,带着合作共赢的态度,与他们站在同一个战壕里并肩作战,我相信他们即使不把我们当成战友,至少也不会跟我们玩命。站长提供优质的内容,百度再将这些优质的内容提供给用户,站长爽了、百度爽了、用户爽了、广告商也爽了,四全其美的事情,何乐而不为呢?

许多站长可能会觉得要跟百度合作谈何容易,是的,当一个网站拥有一定体量以前要想跟百度直接合作是非常困难的,但我们可以采取迂回战术,和百度进行产品上的合作:

一、百度推荐

http://tuijian.baidu.com/

在我们的网站右侧、底部通常都会有推荐文章、热门文章、最新文章等等板块,如图:

用合作的态度来提升网站收录与排名 免费资源 第1张

用合作的态度来提升网站收录与排名 免费资源 第2张

这些板块为什么要用百度推荐来做?理由非常简单:

1. 百度至少有一个团队在做这个事情,为了KPI和薪水,他们一定会比站长自己做得好;

2. 第三方推荐系统要想实现的前提是他必须要拥有你网站的全部页面,他才可能去做分析和推荐,基本原理是:

a) 用户第一次访问页面->触发js代码->抓取页面->分析页面相关性

b) 用户第二次访问页面->触发js代码->获取推荐数据

具体的怎么实现怎么通信我们不管,只需要关心在实现推荐的过程中,百度必须要抓取网站的页面,才可能实现推荐效果,这是技术上永远不可能绕过的环节,我们需要的也就是这个抓取就足够了。

为什么百度推荐的抓取非常重要呢?简单设想一下,如果我们是百度推荐的领导,我们会怎样去考核这个产品的好坏?很明显,用户量、展现量、点击率、覆盖率等等指标,这其中对我们最有用的就是覆盖率,这是一个什么指标呢?如果一个网站有100W页面,你的推荐能够出现在80W个页面上,你的覆盖率就是80%,就这么个指标,决定了百度推荐必须玩命抓我们的页面,努力使他们的覆盖率达到100%,这样才能提高他们的展现量、用户量、点击量等等其他指标,也就是说他们的最核心的KPI就是这个覆盖率。换句话说,只要你用了百度推荐,你的页面就会100%被百度收录,这比你等着蜘蛛来爬痛快多了,你所要做的无非就是弄个点击器把自己的所有网页全部点一遍罢了。

二、百度云图

http://yuntu.baidu.com/

百度云图和百度推荐很类似,不同的是百度云图的推荐是基于网页中的图片的,装了百度推荐以后还可以继续装百度云图,因为他们不会互相抢位置,百度云图和百度推荐的实现原理基本差不多,只要你使用了,就能100%被百度收录,同样是基于他们的KPI理论,不同的是,百度云图除了保证收录以外,还能够增加你的网页排序,先看一个例子:

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注意第一条结果,并不是百度开放平台,也不是广告,它就是很自然的搜索结果,不但排第一,同时它还和百度百科一样,前面多了一张缩略图,自从李彦宏提出了“读图时代”的概念以后,百度的搜索结果中就多了这样的效果,一开始是百度自己的产品,例如百科什么的,后来开始发展到第三方站点也有缩略图,同时我们发现,但凡是带图的网页,排序都会得到提升,不带图的网页都被降权了,如果带缩略图,一般都会排在前3,至少也是前10,点开山坡上的别墅,看一下:

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看到那个熊掌了吧,没错,就是百度云图,我一点都不感到意外,为什么?要解释这个问题需要从搜索引擎的原理开始了,那得几天几夜都说不完,我们只说最重要的地方:

1. 要想在搜索结果里给第三方站点配缩略图是一件非常困难的事情,这不同于给百度百科配缩略图,百度自己的产品,缩略图该放哪张、哪个字段等等都是很明确的,不会有问题,百科都是结构化数据,非常容易,但要给第三方站点配缩略图就完全不一样了,1000个网站有1000个模板,最大的问题就是配哪张图,这需要搜索引擎判断出一个网页里最具有代表性的图片,不能是其他网站的图片,不能是网站logo,也不能是用户评论里面瞎扯的图,还不能是侧边栏里的缩略图,更不能是广告图片,这就要求非常智能了,要识别网页里面最具代表性的主图,尤其是当一个网页里还有多张图片时,哪张才是主图?这非常非常困难;

2. 给搜索结果配图意味着这条结果会非常吸引用户的眼球,带有图片的结果点击率必然会暴增,但是这个网页到底好不好,用户是不是喜欢,这是个很大的问题,尤其基本上用户是冲着这张图片去点的,如果点进去看不到他想看的,搜索满意度就会降低,也就是KPI会降低,一大波程序员就会受到惩罚;

3. 要想识别一个网页中哪张图片是用户喜欢的,纯粹靠机器是不可能做到的,必须要有用户的行为参与做决策,怎么参与?最简单的逻辑就是:用户点哪张图看,就代表他喜欢哪张图(不喜欢你点它干嘛),一个用户的行为可能不具代表性,一百个呢,一千个呢?

我们再来看一下当用户点击图片时百度云图都干了些什么:

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当用户看图时百度云图都做了记录,这些用户行为可以用在主图识别上,帮助决定哪张图片是这个网页最具代表性的、用户最喜欢看的,然后将这张图显示到搜索结果里。

综上所述,当你使用百度云图以后,你会得到3个好处:

1. 网页100%被收录,之前我们说过了,这是KPI;

2. 搜索结果中你的网页产生配图,点击率会非常高;

3. 网页在百度结果中排名提升。

三、站长平台

http://zhanzhang.baidu.com/

我博客一直在关注这百度站长平台,但他不一定适合所有的站长,因为这里有一定的进入门槛,在你的网站达到一定规模之前基本很难进入,但站长平台可以直接提交你的网页数据,以及死链提交,索引查询等等许多有用的工具,但由于不是人人都能用,因此在此就不再多说,只要知道这是个很好的东西就好了。

时代在发展,SEO必须变,与其想尽办法去跟百度程序员作对,不如换个角度,与百度合作,与程序员们站在一边,让KPI来帮我们完成大部分SEO工作,何乐而不为呢?

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