今天讲讲关于视频号免费推广及付费推广的玩法。

如果说，对于现今的视频号来说，有什么至关重要的大事，那可能就是视频号推广小程序的正式上线了吧。

对于这个微信视频号推广的杀手锏，模式跟抖音的DOU+类似，但是从2020年9月份的时候，主打的功能根据官方的说法是“联动微信生态”、“增加视频号曝光”和“低门槛推广”。

这个消息在当时出来的时候，目标很明显就是瞄准了对于其微信生态的视频号播主和广告主的痛点。

简单来说，就是你可以花钱给自己视频号的单个视频或直播买曝光了，主要的推广渠道是朋友圈信息流。

无论个人账号还是企业账号，皆可通过小程序“视频号推广”申请付费推广。

虽然算不上新鲜的功能，但实际还有很多人不知道怎么玩。

现在视频号的推广功能 ，可以推广单个视频或直播，但直播推广还在内测中，开通还需申请。

整体推广的步骤为:扫码进入“视频号推广”小程序—开通推广账户，提交审核—充值—上传广告物料、提交审核—投放。每个审核周期在2个工作日。

需注意的是，目前视频号推广仅支持管理员账号在手机端操作，暂不支持其他运营者或服务商投放，在PC端也无法操作。

作为一个官方推出的付费推广工具，现今的创作者可以通过这个平台注册推广账号，实现推广，增加曝光率，大面积推广的效果。直接解决了困扰了微信视频号从业者困扰已久的各种“老大难”的问题。

1、曝光率的无限可能

面对惨淡的“涨粉慢，涨粉难”一直是很多用心的视频号作者一直在头疼的问题，不少人面播放量和涨粉数字而唏嘘退场。而现在视频号推广直接启用了微信端最强的流量池——朋友圈，让视频号的推广能辐射到整个微信端体系中。

不管是在主页上醒目的“关注”按钮，还是在通过点击头像便跳转视频号主页的逻辑动作，现在的微信方都在为了缩短用户关注的路径和减少复杂的操作在帮助短视频作者涨粉，从而增加了变现的可能。

2、广告，就应该广而告之

众所周知，许多短视频平台背后的机制都是推荐机制，涉及到了点赞、收藏、评论、分享的算法，而在被视频被推流后往往都会比未进行任何操作的视频数据高，这个波动想必经常从事运营的人一定深有体会。

而现在如果进行官方的投放推广，我们可以轻松地、有计划地对曝光率，观看数量的稳定且可控，从而实现运营者和广告的双赢。

对于广告主，企业类的账户来说，更是可以通过推广视频投放，实现了一个稳定可控的广告渠道。

3、视频号直播推广

目前视频号可以推广的内容，包括“当前直播”和“预约直播”2种类型。

据《视频号推广&直播推广竞价部分招商文档&投放说明》PDF介绍，目前100元预计直播拉新在50-300人，可花费金额在100元-10万元不等，照此推理，单次推广预计最高可提升30万观众。

值得一提的是，在推广预算较大时，会出现预算无法花尽的情况。

此外，也需填写推广人群、时间、标题、标题描述等信息，操作流程和视频动态推广基本相似。

再来看看最终的广告效果。

如果你推广的是“当前直播”，用户点击即可直接跳转直播间。如果推的是“预约直播”，用户点击不同的组件，会出现弹窗或介绍的落地页，进而点击预约。

视频号付费推广，性价比如何?

事物具备双面性，视频号付费推广也是如此。

从内容的角度来说，付费推广既为缺乏冷启动流量或私域积累的创作者提供了一种解决方案，也为优质内容的传播和涨粉提供了加速引擎。

也有同行认为这就是抖音的“Dou+短视频带货”和“feed直播间投放”，对电商带货十分利好，视频号商业化进程自此上踏上了“风火轮”。

担忧也同时存在，比如有同行提到，朋友圈视频号广告的增加，是否会影响用户体验，还有人担心资金雄厚的营销号会大举入侵，倾轧原创者的生存空间。

4、视频号推广雷区

虽然视频号推广功能目前来看似乎有些“拉胯”，但不少人还是在静候官方的优化。近期，我们也看到，在“视频号推广”小程序上，官方已经开始做产品的用户调研。

虽然目前尚在初始阶段，但关于投放的知识不妨了解一二，没准优化好后，视频号推广会迎来一波流量红利。

我们结合微信广告官方文档，整理了一些视频号推广的广告素材需避免的雷区:

1. 使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。

2. 投放虚假或者引人误解的广告。如“央视上榜品牌”、无证据使用“领先”、包含“必须”类、“5天瘦10斤”等效果承诺类文案。

3. 广告使用数据、统计资料、调查结果等引证内容，需表明出处，如“销量第XX”、“市场占有率X%”等。

4. 使用易引人误解的广告创意，故意欺骗、误导消费者，如虚假播放、关闭、暂停等诱导点击按钮;模仿系统或网站发出的消息或通知;模拟好友关系链，诱导用户点击或购买。

5. 贬低其他生产经营者的商品或者服务。如:XX品牌精华一半的价格就能买到一瓶安瓶精华。

6. 出现“驰名商标”、“国家免检产品”字样。

7. 未经授权的第三方形象或标识。

8. 涉及虚假专利产品或者专利方法。

9. 损害国家、民族、社会的形象、利益及安全。

10. 违背社会风尚良俗，如低俗流行语、脏话、涉及黄赌毒、迷信、暴力等内容。

当然，也可以参考下图违规行为词汇，让自己不要触碰红线雷区。

无论是功能性，还是价格来说，开放的这一功能就是为了扶持自家的流量——服务一部分能持续生产优质内容，但是对于新媒体的运营还是比较生疏的播主们的，因为，可能对于那一部分冷启动的作者来说，可谓是瞌睡送上了枕头。

能够让越来越多其他平台涌进来的头部播主中，争得流量的一席之地。

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作者：国仁猫哥     公众号：国仁猫哥

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