百科营销是一种建立企业品牌和知名度的网络营销方法，对于网络营销来说，百科营销还是比较新的一块，很多从事网络营销的人和企业，并没有真正把百科当作一回事。其实用好百科，可以让网络营销更高效，其最显著的特征就是用最简单且几乎没有任何技术含量的方式，实现搜索引擎的高度优化。

以百度为例，其旗下产品百度知道、百度贴吧、百度百科，权重都很高，特别是百度百科更有代表性，被百度、谷歌搜索引擎赋予了很高的权重，关键词在搜索引擎中的排名都很靠前。但这仅仅是百科的一个初级属性。

我们还使用拍案说法的方式来了解一下百科营销的魅力所在吧：

最初，其实我也不知道百科有多大作用，作为一个从事网络营销的人来说，算是很失败的了，一次偶然的机会，我在百度上搜索“榜样魔兽”四个字，发现有人帮我在互动百科上建立了一个专门的此条。我自然被吸引而打开了这个词条，还真感谢那位不知名的词条创建者，如此详尽地将我这本书的内容介绍和相关章节目录列入其中，其从创立到被我发现，间隔不到一周，已经有了数百个点击。但美中不足的是，其中更有一些描述并不太准确。

我的第一反应是去注册互动百科进行修改，而修改完成之后，短短几分钟，全新的百科词条出现了，不仅仅修改了一些创立者的错误，我还未了让词条更美观，配合发布了一些书籍图片和试读链接。

既然修订了一个词条，我为何还要装清高，等着别人来为我创立《榜样魔兽》的百度百科和维基百科呢?拿着互动百科上的词条内容，我画葫芦在百度百科上创建了一番，并且很快获得了通过。但后续的词条创建就出现了全然不同的局面。

在维基百科上进行词条创建，我依旧按照复制粘贴的方式来做，百度百科原本就仿制于它，因此功能选择上都一般无二。可当词条制作好后，再过一段时间来看词条是否获批，结果发现，维基百科提示，此词条和百度百科上的同一词条过于相似，请注意版权问题……非常只囧，看来国外对于版权问题还是非常严格的，哪怕是在两个百科站点上创建相同用户名或发布相同的百科也是禁止通行的。对此，我只好重新修订和改变词条写法，如此实验了十余次，才算成功。

先维基后百度，先国外后国内

这也让我们吸取了一个教训，那就是以后发布百科，一定要先维基后百度，先国外后国内，不然无端添了许多麻烦就没必要了。而且，维基百科通过后，再要在百度百科上通过，就容易许多，毕竟百度百科不是随便你发布什么词条都能通过的，它还要看看你这个词条到底是不是有意义，比如网络事件是否热门。

而另一方面，因为维基百科词条创建有些拖沓，花费了我整整三天的时间才成功，结果当我准备开始复制粘贴这个词条去搜搜百科时，发现不用我动手，该词条已经获得了自动创建，原版照抄百度百科，并已经有人前往围观了。当然，这种“被创建”的词条还是有一些格式排版问题和图片发布问题。我用了很短时间进行了板式调整，就予以解决了。

百科发布之后，效果马上显现出来，大约在几个百科站点的词条成功发布的三四天后，没有任何SEO动作，这些词条就开始逐步出现在各个搜索引擎该关键词的第一页甚至是第一条的位置。而一些与魔兽有关的相关搜索，也能够在最前面的几页看到这个词条的内容。而不少媒体引用《榜样魔兽》的内容或进行报道的时候，都会第一时间选择百科内容作为参考，最大限度地避免了以讹传讹。同时，也极大地方便了读者能够用最简单的办法了解图书内容，更好的推动他们购买。

借助百度百科词条做些文章

通过实践和平时的搜索，一个显而易见的规律是：在百度和谷歌等搜索引擎上搜索一些关键词时，你会发现各类百科的词条无一例外排名相当靠前，词条的高权重是不言而喻的。借助百度百科词条做些文章，通过编辑词条在页面加入对应到自己网站的链接，从而进行企业网络推广，必然是当前企业进行营销的一种有效途径。

要知道，选择与网站推广关键词相关的词条进行编辑，并且加入反向链接，对于提升网站权重，进而帮助企业开展网络营销的效果是不言而喻的。

百科是一个一流的免费广告平台，这座宝山其实非常容易掌握，只要是有故事、有意义的人和事都能轻易通过百科的。

本文来自内容合作伙伴：张书乐《实战网络营销》

张书乐：九三学社社员。湖南株洲人。曾任香港文汇报驻湖南记者。2004年开始网络写作并开设博客，被新浪网、腾讯网、凤凰网等十余家博客平台列为热门lT博客和游戏博客，04年即被网易评委年度十大游戏玩家。是各大门户网站中唯一的跨IT和游戏两个行业的产业评论博客。详细介绍。

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