-
从事新媒体运营工作已经很久了,发现公司最近微信公众号打开率越来越低了,老板越来越挑剔,你能给我一点建议吗?
这是我一个粉丝给我后台的留言,我相信这不是一个个案,于是就写了这篇文章。
转眼2017年已经过去四分之一,有不少朋友从事企业新媒体运营吐槽,企业新媒体现在越来越难做了。微信公众号头条打开率不足5%,文章阅读量低、用户互动不高,企业流量转化变现难,作为从事公司网络运营、新媒体的小编,如何破局解决以上问题呢?
我在谈解决方法之前,我们先来看看2017年新媒体有哪些新趋势。
1.微信:重启
(1)整体流量稳定,但粉丝打开习惯严重下降下,微信公众号分发入口可能进一步变革。目前搜索入口出现了朋友圈精选等。但入口太深。如果出现新的变动,第一时间follow。
(2)微信公众号的马太效应并不会加剧,大号面临问题更多是营收与体量的平衡。
(3)小作坊式(1-3人)个人公众号崛起势头仍然凶猛,并将瓜分大半长尾流量。
(4)给别人打广告会越来越难,自己卖货会变得主流。
(5)随着订阅号更名规则改变,企业和个人间的账号买卖会兴起(当然这是微信官方不提倡的,要注意合理的粉丝转移。
(6)小程序传播对于有线下门店的企业是个机会,同时也开启了以社群而非朋友圈的微引爆时代。
2.微博:转移
(1)与微信的“老龄化”趋势不同,微博年轻化趋势越来越明显。
(2)一线城市用户集中发声,二三四线城市用户观摩追星。
(3)从事件传播角度,前几年一般都是微博引爆,微信沉淀。后续可能改写,微信引爆,微博二次引爆。最显著的额例子就是罗一笑事件。
(4)从形势看,微博运营包括投放,从图文,会逐渐往短视频(秒怕)和直播(一直播)转移。
3.其他自媒体平台:分化
(1)自媒体平台会分化出不同的调性,比如今日头条偏娱乐,一点资讯偏文艺等。
(2)自媒体平台将从纯内容分发,会逐渐尝试粉丝的深度聚合形式。
(3)自媒体平台内容图文依然是主流,但短视频比例将会提高。其提高速度和4G资费降低以及用户养成习惯有关。
(4)直播纯靠颜值起量会趋弱,更加注重才艺等方面,且趋于工作室,流水线型生产。企业直播会形成差异化。
了解完整体趋势后:
第一个问题:企业新媒体到底做什么?
品牌传播
我认为初期新媒体人员接手微信公众平台,文章阅读量、点击量、粉丝量增长是最直接反应新媒体运营绩效的指标,第一批1000人种子粉丝是关键,如何成功吸引这批用户至关重要。
我们不要迷信10W+这样的文章,很多都是鸡汤、养生文并不一定适合你,由于文章覆盖人群范围足够大,被转发次数多了,自然阅读量轻松起来。
但是对于不同行业,粉丝质量比阅读量更重要,单纯的文章阅读量不应该被作为企业新媒体人员考核的唯一标准。
你写的文章并不是所有人都看,你也不需要所有人都看你的文章,只需要你关注的那部分群体看到、看懂就好。
商业的核心本质是盈利。关于赚钱,当微信公众流量到达一定阶段,盈利问题就接踵而来,很多微信公众号有大量的粉丝,但是变现很难,为什么差别这么大?最重要的原因我认为有以下几点
1、定位不准
2、内容抄袭
3、不能持续输出价值
4、推广渠道单一
第二个问题:如何破题
1、定位不精准
不管是微信公众号,还是线下平台,第一个定位你要解决:你是谁?
我把粉丝分三种人
1、偶尔路过关注
2、被内容吸引
3、品牌传播添加
很多微信公众号老板看到其他人开通,有的通过微信公众号成功了,眼红,脑袋一拍!开!
跟风严重,也不知道做什么,这可苦逼了新媒体运营人员,不知从何开始。
营销的本质都是想通的,我们做微信公众号首先第一步要把自己成功推出去,试想:如果你的用户都不了解你,不信任你,你的微信公众号打开率高吗?他会给你互动吗?
第二个你要解决的问题:客户痛点
我关注你并不是你的微信公众号,而是你给我带来的价值。
客户不会关心你发的文章,而是你能不能解决客户的痛点,所以我们在定位的时候你一定要分析你的客户画像、他们会有哪些问题,把这些问题想明白,提供解决方案解决,持续输出价值,引起客户共鸣,客户才会持续关注。
举例:如果你是做一个育婴类的微信公众号,如何定位?
1、人群画像:宝妈宝爸 年龄25-30岁居多 工作稳定有一定经济实力愿意通过互联网学习
2、人群痛点:无育儿经验 关注宝宝身心健康及成长教育 追求国外产品品牌
解决方法:
1、你可以包装成一个育儿店卖产品,天天刷朋友圈晒产品图。
2、你可以包装成一个育儿专家,提供宝宝0-6岁宝宝育儿知识,从多方面解决年轻宝宝妈妈关心的各种宝宝成长健康问题,在此基础上,进行软文植入卖货?
相信答案不言而喻。
2、内容抄袭
SEO大神圈有句话:内容为王。在我看来,微信公众号,还是内容为王道。比如卢松松博客,一直坚持原创内容这么久,成就了卢松松的个人品牌。
很多企业微信公众号小编,刚入一个新行业,由于对于行业产品知识不了解,觉得写文章真TM难,不是人做的事情,结果为了简单的完成任务,东抄西抄,我见过最厉害的是,抄袭的时候连对方广告信息都不删除,那不是帮对手做广告,你觉得这样的内容有用吗?
从短期来看,这样确实可以建立一定的信任,但是从长久,这种文章和行为微信公众平台严厉打击了,轻则删除文章,重者账户被封。所以我建议:任何一个从事微信公众号的运营者都不要简单抄袭文章,做内容的搬运工!
那有没有解决方法?
其实写文章是心理学+影响学的一门结合,并不是需要文笔有多好,而都是有一定的框架。
只要你按照这个框架写,不管什么行业,你会发现每天的点子写不完,15天轻松学会软文。
如果你把他运用在自媒体变现上,一天阅读量轻松破万,
如果你把他运用在微商吸粉上,一天至少轻松吸引100个精准粉丝,
如果你把他运用在网络推广策划上,可以让老板瞬间对你刮目相看。
3、不能持续输出价值
任何方法,拼到最后,都是意志力的较量!
作为一个微信公众号运营者,可能你发布了很多高质量文章,但是被竞争对手抄袭后,成文爆文,也有可能加班加点发布了文章,可是阅读数和粉丝增长缓慢,自信心大戳。
这些情况我都走过,我不想灌鸡汤,作为内容运营者,第一个月是最难熬,因为此时作为一个新鲜账户刚出俩,用户一下脑海中出现一个新东西,会抱着怀疑的态度审视你,这个时候我们要做的就是:调整好心态,耐心、持续的输出内容,期间不断优化总结,解决用户痛点。
当你持续发了30天的时候,每天不断坚持,当用户发现你比他还努力的时候,用户会相信你是认真的,你的人格魅力会帮你背书,黎明终将来临!
4、推广渠道单一
互联网行业,酒香也怕巷子深。
做好以上三点,第四点也非常重要。有的朋友认为我写好文章就行了,自然会有人看,这个理论在互联网行业不适用了,作为前期粉丝积累期,我们要通过各种渠道平台去主动去推销自己,让自己的文章展现面尽可能多的让人看到、了解你、信任你,这才是核心关键。学习,学习,再学习。是新媒体人的一直需要恪守的信条。
作者老余 微信:laoyu201703
顶: 22 踩: 3来源:卢松松博客 QQ/微信:13340454
80%的微信公众号打开率不足5%,如何做才能破局?
| 阅读量 | 分类: 经验心得 | 作者: 读者投稿
相关文章阅读更多:自媒体
- 2024-11-22 广告费一直拖着不给,自媒体人又不好意思要账
- 2024-11-19 余承东选择了微信视频号
- 2024-11-19 公众号10w阅读量有多少收益?
- 2024-11-18 新手小白运营自媒体,经营好这8个渠道,轻松月入过万!
- 2024-11-14 视频号如何打造出爆款视频,这些事情你知道了吗?
- 2024-11-07 这几个词,比亚迪咬住不放,管学军就要输官司
- 2024-11-04 快手测试类账号拆解,新手也能月涨10万粉
- 2024-11-03 为什么要做内容输出?
- 2024-10-31 他被抓了,还了阿里云公道,顺便介绍踩缝纫机生活
- 2024-09-06 为什么很多媒体人逐渐丢失了当初的那份理想和追求?
- 2024-09-02 8月的自媒体收入约25000元
- 2024-08-23 一条微博,让联想少卖16亿?
- 2024-08-15 今日头条项目,AI打卡写文章赚取收益,日产100+教程!
- 2024-07-30 从0到坐拥3000万宝妈粉,揭秘母婴头部大号“年糕妈妈”的运营方法论
- 2021-09-08凡是在卢松松博客投稿的作者都有机会得到IT类图书哦!
发表感想加入微信群
公众号十二点树洞
生活诚品妈妈社区
geoer
红森林食品
亿里财
早晚教育
RAKsmart美国服务器
拿着灼热的铁
富金利羊毛速撸100
淘宝天猫内部优惠券
富利
博海供水
178布鞋
酷蛋网
迷人的眼神
灯芯绒面料
网站seo优化
青岛做网站
吐槽大会吐到你笑
合肥透水地坪
蜜汁视频
香香手工网
亿里财
异闻网
秒便宜
香港服务器
微信公众号推荐
布料机
星梦互联
农家土蜂蜜
红薏米芡实茶
净化工程
友情链接
睿丁少儿英语
日了狗
高个子女装
高个子女装
薅羊毛
赵庆福个人博客
橙果园
俄罗斯食品批发
膏药厂家
破折君
金榜台博客
工业设计公司
卷管器
哈尔滨微商城制作
武夷肉桂茶品牌
成都采暖
跟我一起做月入8000元
面试技巧
格雷弗动平衡仪
郑少
5分钟学会推广
癌
农家纯天然蜂蜜
菊部
西藏天圣医药批发
归璞乡村旅游网
灯芯绒面料
网站seo优化
58资源网
郑州网络优化
挂绳厂家
淘卷么
百度云加速
上海装潢公司
人生格言
MrActor
长沙美达财务公司
长沙中亚旅行社
亿里财
乐虾米
辩论吧
热点事件网
小鱼说
昆山网站建设
菜鸟网赚
VR资讯网在等你来
申永祥
淘金站火果子
成都装修公司
成都装修公司
战略
V小女生
seo优化
淘宝内部优惠券
养老院收费
自媒体链接
复合机
买玻璃上聚玻网
买玻璃上聚玻网
沃特尔净水器加盟网