B类企业,预测内容营销的6大趋势

 人参与 | 时间:2016年03月18日 07:31

也许是我一直都在内容的世界里,我一直都觉得内容营销是很重要。特别是对于我们网络来说,内容可以说是一切的基础。但是这两年,特别是2016年,内容营销更火了。

B类企业,预测内容营销的6大趋势 经验心得

不只是阿里,天猫等等都有头条,很多的地方都出现了头条,快报,速递等很多。

那么我也来预测下对于我们B类来说,内容营销的6大趋势,不一定对,但是真心话。

一、基础化,就是大部分企业都会来做,也必须来做内容营销。

我肯定不能说是每家企业都会来做,也每家企业都必须来做内容营销,这样子不现实。就像我们老家很多的人,现在你说,百度,他肯定都不知道,更别说是这个内容营销了。

那么我说的这个大部分会做,其实是针对我们做网络营销的这部分B类企业。

那么为什么我会说大部分企业都会来做,而且必须来做呢。因为移动互联网

这个真的是太吓人了。可以说,颠覆了大部分我们以前网络营销的方法。

比如说,我们以前在电脑里,可以想着用什么软件来批量处理下,但是在手机端,很多的东西都不存在了。你也不在需要批量的发布产品信息了,因为大家要就直接去买。

最主要的是在以前,我们发信息上面留联系方式。但是现在也变了,不是联系方式不能留。而是留了,很多自媒体平台上几万的流量,每天会加我们的却不多,那么这个就神奇了。

相信有做过都会知道,为什么会,会比较的麻烦。大家不会去复制去加。

那么碰到这样子,我们要怎么做呢。做品牌。大家以后很少会去搜关键字,而是直接搜我们的品牌。要买什么东西搜品牌,而且大平台,也会让大品牌的放在最前面。

所以我们是要做品牌的。而且要做内容的,要做那种能让别人收藏,让别人转载的内容。

当然,现在开始做,但是信息还是要发的,这个基础,彻底完成应该是要未来十年之后的事情了。而且还不一定。所以,我们要做现在该做的。其他的就慢慢的做,慢慢过渡。

二、问题解答化,与引导化。告诉客户,原来我们东西可以这么玩,不只这么玩。

其实这个好像真的是我自己发现的,说心里话。我是从哪里发现出来的呢。我是从阿里巴巴里面想出来的。那是有次我看到马云在电视上,有个选手说,就像淘宝一定要淘宝大学。

所以我想到了,我们做的任何行业,其实都需要一个大学。

所以大家看到我们群里,基本只要用心去做的,至少对自己行业都是很深入的。

那么关于这个,我也说下。大概怎么说,比如以前百度他们会出来一个百度SEO的官方论坛。然后让人在上面讨论如何做百度的SEO。阿里的阿里论坛,阿里商学院更别说了。

所以我们现在用的很多产品,比如网销宝,不懂用,没事,上面有人讲解的。

比如我们开了诚信通怕没生意,没事的,上面也有很多视频的。

而对于我们来说,其实不只是这样子的。我们要是喜欢用美颜相机的人肯定都知道,美颜相机他上面有一个变美秘籍,那么我们拍照的时候,不懂得拍照,不懂得摆姿势就在上面。那么这个对于我们来说,世界就不一样了。因为我们会发现,很多未知的东西。

我们会发现,原来这个世界还可以这么玩,原来还有这么多的功能。

阿里的总裁说,我们生产者其实是最专业的使用产品的人,最有能力可以写的。

想想也是,比如苹果手机。我们买来。功能只会一点点。但是要是让苹果的那个员工来写苹果怎么使用。那么这个世界真的变了。太多人会去买了,会发现,原来有这么多功能。

所以,对于我们来说,每个人都必须成为每个行业的专家。解答化,引导化。

就像那个欧莱雅,现在也出了很多的化妆视频,变美视频。我们会发现,原来还能这么美。我们群里人也写了太多自己行业的知识,这些知识,让他们接到很多单,提升了品牌。

三、全民参与化,让普通人可以有链接,让大V也可以有链接一线消费者。

在以前网络营销的世界里,我们总是想着发产品,发信息。当然,这个效果也是很好的。比如我的一个学生,他们一年发的信息是10万条以上,也赚好多,他是做服务,做中介。

他以前就是去哪儿网的中层,后面觉得网络有效果,后面找我学习后,他去找58的那个副总裁陈小华,就是58副总裁,现在负责58到家的那个人。问他SEO的核心部分。

到后面就是一直发信息了。而且组织很多人发信息。当初58是每个员工交换链接。

当然我不是想说这个,当然上面这个还是很好用的。我想说的是因为微博的兴起,网络的兴起,这个世界真的变了。以前我们要出名,只能是上报纸,上电视。现在不是了。

因为每个人都能发声,所以我们的机会多了很多很多。等于就可以是全民的参与。比如我们喜欢健身,也许我们可以去健身的圈子,贴吧,等等。也会有很多的圈子。

那么这个圈子,我们也很容易的整合资源。但是这个比较较小。虽然也属于内容营销。

在内容营销上,我经常看的文章,一个是雷军的,一个是刘晓庆的。他们2个都是自己写公号。而且刘晓庆那是每天自拍,每天都一篇。雷军是有大事必须写一篇。

那么为什么呢。因为他有很多的粉丝。一下就转开了。比如在以前,雷军要出路由器的时候,发个微博东西让大家猜。很多人说那是马桶,也有些人说那是洗衣机,说是豆浆机。所以一下就很火热了。后面那个东西出来大家都买。现在呢,雷军有大事,肯定都会写。

比如要出一个什么样的手机,今天跟谁见面了,对于2015年的总结。这个就不一样了。因为有了链接,大家不会感觉领导很近,还可以去留言下。万一,被选上还激动。

昨天我看新闻,董明珠,董大姐也开了号了。开始写了,以后还会更多老板去开的。

四、产品化。内容不能脱离产品而存在,必须是跟产品一起,让价值变现,正向循环。

我最开始写文章的时候是在文学网站上面写,那个时候是很早的时候,那个时候文学网站流量都是很高的。而我写的网站也是全球最大的中短篇小说网。他们真不缺内容。

但是他们的赢利点是什么呢。一直都是广告。

后面,还好有了小说出来,所以大家就看小说,然后付费。

其实上面这2个模式都是对的。在网络上,即使是google,他的盈利模式也只有广告一个。但是现在也慢慢变。因为现在的产品缺少内容不行,单纯的内容其实也很难的。

那么以后的趋势,一定是产品跟内容的结合,这个会产生核聚变。

我们在这里不是聚美的那个故事,那个你只看到我的汗水,没看到我的泪水。

也不说那个凡客体,那个,韩寒的,我们都是凡客。其实我们想下都知道,假如当初没有这些内容在帮他们传播。那么他们的2个都是不会火得那么快的。而且我们不只是传播。

我们都参与到里面里面去了,整个世界的参与,走到哪里,都是,你只看到我的汗水。

比如说,小米,他做的也是内容。所以有小米论坛,所以,微博才会那么的火热。

而比小米做内容更猛的就是老罗了。做最有情怀的手机,所以老罗也都成了。

那么下面依然是做内容。但是一定是会比老罗更厉害的人出来。

我想到了一个朋友说的一句话,他说,挖一个副总编,比得上挖10个运营总监。

我还想到了一句话,一句点石成金的话,钻石恒久远,一颗永流传。

五、内容新生化,就是让一个东西有了一个新的生命,从而成为一个符号。

每次其实有什么大事的时候,大家最先去看的是谁呢。不是去研究那个人怎么样了。而一般最先去看的都是2个人,一个是王思聪,一个就是杜蕾斯。

当然,现在不只了。现在比如支付宝,小米,等等他们平台都是这么做的。

这些都是B类的企业,但是现在玩的内容,却非专业的内容。

比如王思聪,他就经常点评大事,特别是娱乐圈的大事。比如杜蕾斯,这个每次有什么大事,他一定会发微博,最讨厌的是从来就不说杜蕾斯,但是又是跟杜蕾斯有关。

所以大家都会去看,而他的这个,其实已经超越了一般的营销的范畴。跟王思聪一样,变成了一个大家都必须去看的一个创意。大事发生,先看杜蕾斯什么反应。

所以,每次的热点,他们都能抓住。而他们企业也都是越来越大。

其实关于这个,我想说的是什么呢。是内容。内容真的可以让企业坐上火箭。特别是在这个每个人都有微博的时代。所以,我们的阿里,也跟我们的微博结合起来。

也许以买东西的人才进阿里,而且进阿里会直接去搜索。

但是现在,只要你内容做得好。大家愿意转载,那么就很多的人会关注你。而那些人也许本来永远不会来阿里的。但是因为喜欢你这个人,你的东西卖起来也就很自然了。

而且他们要买的时候,直接进阿里就好了。

一个网红,有太多的粉丝。他们起来也许是靠内容。但是跟产品结合,真的就可以很久了。因为这些粉丝,有些是来自报纸的,有些是来自书籍的,有些可能就来自大V的推荐。

而当这样子,就像上面的杜蕾斯,你再也不是一个单纯卖产品的人,你是一个新生命。

六、参与化的生态化。以后一定是生态的时代,而这个也是阿里巴巴的时代。

这个参与化跟上面的那个参与化不一样,我说的这个是更多的人都参与到我们的这个B类来。那么我们这个B类是怎么回事呢。比如,很早前一个朋友做活动,转发微博,抽奖。他拿了5万块,结果到最后加了5万的粉丝。也许很多人说,这个是零售的,没用。

真不是的,很多的东西当你一开始会发生质的变化。

比如有个很大的平台,他的老板,也有很多的粉丝,有天他说,谁有30万粉丝的网红,联系他,他帮忙转发,帮忙入驻他的平台。很多的网红就这样子,赚到钱,他也赚到钱。

那么我说这个参与的生态化是怎么回事呢。比如杜蕾斯,你要是卖一盒,他肯定不卖。但是他每天就是在微博上面做。做什么呢。做品牌,怎么参与呢。不会让我们自拍产品的。

而是比如组织一个索吻大赛,然后搞个直播。想下,这个事情真的是搞大了。

从这个索吻,到这个杜蕾斯,有太多太多的生态在里面了。

关于这个生态,其实我一直都很佩服马云,比如他之前的收购这个,收购那个。也许我们看单个的话,那么是不划算的。但是当整体起来,我们不得不佩服阿里。国内现在做生态的,最有机会做起来的也是阿里。比如我们全网的诚信通,地图,微博,还有UC浏览器。

阿里有过统计,一个东西你在优酷上看到,然后去淘宝的时候又看到,那么你购买的欲望至少会增加50%。本来都不想买的呀。一下就买了。但是你单个看到是没用的。所以这个也是组合的效果。1+1>2,所以说,以后的这个内容呀。一定是生态化的内容了。

比如我们可以做视频,我们也可以写文字。因为一起起来,那么效果就杠杠了。

当然,现在我们要做的,还是做好其中的一个点。上面说的这个,都是未来很久才能实现的了。我们现在要做什么呢。就是好好的做好阿里,好好的做好阿里圈子,做好阿里头条。

也许有天,我们能升华做好其他,做好了。即使没升华也没事,至少一直在成长。但是万一,万一有一天真的升华了呢。马云说,梦想还是要有的。所以,要做阿里,做好内容先。

作者QQ:838504315

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