扒一扒抖音上的“抄袭产业”

 人参与 | 时间:2020年03月12日 09:13

前一阵子,我在抖音上刷到了很多@韩红 的慈善视频,播放、点赞数据都很不错,我也看得很感动。

照片、主页放的都是@韩红 照片,主页签名也是正能量满满的样子。

传播爱!传播韩姐姐正能能量!

感谢关注,感谢有你!……

但点进主页上的「个人作品」后,我却发现了一丝猫腻:这些账号,不但单个账号的视频大同小异,甚至不同账号之间的内容、风格也大同小异。

而且, ID 名称也非常奇怪,几乎都类似于:@韩红小跟班 、@Da爱韩红 、@Da爱

韩红 ……

另外,这些账号橱窗内的商品也差不多,都是《鬼谷子》、《狼道》一类的畅销书,以及一些减肥茶或者日常用品。

其中,有两家商品橱窗的商品甚至还一模一样。

扒一扒抖音上的“抄袭产业” 抖音 好文分享 第1张

这是什么操作?莫非,这就传说中的“抖音营销号”?(竟还莫名有些兴奋) 

职业病好奇心旺盛的我,又忍不住扒起了这些营销号背后的套路

经过深入调查后,我发现像上面说的这些蹭明星的账号,其实只是营销号产业的冰山一角。其背后,藏着一整条抄袭、盗版、伪原创……的灰色产业链。

“垃圾”视频攻占快抖,他们的路子有多野?

如果你也使用抖音、快手,相信你一定也经常会刷到这样一种视频:

他们视频并非原创,画面剪辑粗糙;

语音生硬,甚至通篇都是文字转录的“机械语音”;

内容单调,很多都毫无质量可言,堪称“沙雕”……

就比如很多类似“生活小妙招”、“生活小技巧”的视频,内容就堪称侮辱智商:

有一个卖胶枪的短视频,为了演示胶枪很万能,就提了一个问题:如果有两碗汤,可只有一个勺子怎么办?

嗯,你可以用胶枪“画”一个出来,这样你就拥有一个新勺子啦!!

哈?兄弟,你就不怕这有毒吗?这直接吃胶……这是要毒死我们嘛?

然而,当你低头一看点赞量,少则几百,多则上万。在抖音、快手上,这样的视频成千上万,不计其数。

实际上,这些就是我们常说的“营销号视频”。

它们就好像有一条视频流水线,靠着各种野路子,不知疲倦地生产着垃圾视频,然后上传。最终,让抖音、快手垃圾视频泛滥。

1)花式蹭疫情热点涨粉,满嘴跑火车

前一段时间,由于疫情的影响,很多明星都纷纷捐款援助。不少营销号就瞄上了他们,通过各种野路子蹭热点涨粉。

首先是名字,不单是上面提到的韩红,很多明星都被类似的套路“碰瓷”。

比如,我在抖音上试着搜索了刘德华、张学友、赵文卓等几个捐过款的明星,在用户列表下也出现一大串类似:@Da

刘德华 、@张学友小跟班 、@赵文卓……这样的 ID 。

视频的内容更是一言难尽:文案挑拨情绪、数据随意乱编,很多内容说是造谣都不为过。

例如,很多蹭@赵文卓 热点的营销号视频,都是随便找了段视频录像,然后就开始了胡诌。

前一条刚说他捐了 5 万防护服,后一条就有人说捐款 2 百万,再后一条马上又变成了 600 万……

文案也同样如此,什么“捐出一半身家”、“被戏霸欺负多年、收入微薄,却默默捐款”……也是张嘴就来。

有些视频还会给配上道德绑架的旁白,来让人关注,强行为自己拉关注:

今天,无论是谁,滑到这个视频,都要点一点,点一点右边的红色加号(关注按钮),点一点转发按钮……

扒一扒抖音上的“抄袭产业” 抖音 好文分享 第2张

其他很多明星的视频内容也都类似:大部分明星分文不捐,XX 却默默捐款 XX 万,你愿意为他点赞、支持他吗?

不管有没有根据,怎么动人怎么编,怎么凄惨怎么来,即便是谣传的也完全不在乎。

2)伪原创号、搬运号遍地,全网侵权去抄袭

实际上,在抖音快手上,更为常见的是大量的伪原创号和搬运号。

① 伪原创:抄袭热门视频,照着剧本翻排

所谓的伪原创号,就是那些通过盗取别人素材、创意、文案、脚本……为己用,重新翻拍、剪辑后,将其当做自己的原创来发表。

营销号们会持续关注网上的热门视频,如果发现受欢迎而又容易拍的短视频,往往会选择抄袭,直接照着视频脚本翻拍。 比如说下面这三个短视频,脚本、对话、镜头……几乎完全一样,只换几个演员就了事。

扒一扒抖音上的“抄袭产业” 抖音 好文分享 第3张

图源:截图自B站@城市不麋鹿elk 

当然,如果是一些“非情景剧类”的门短视频,抄起来就更方便了。 比如下面这几个:原创(最左侧)实地拍摄了视频,告诉用户“别喝飞机上的热水,航空公司几年才清理一次水箱。”(虽不确定真假,但终归“有图有真相”吧) 而营销号们看见了,直接换成漂亮小姐姐、小哥哥们的口播,文案几乎一字不差。有时候,甚至播放、点赞量比原创还高。

② 搬运号:直接盗取全网素材为己用

所谓的搬运号,实际上就是直接在全网搜集各种视频素材,加以简单的剪辑、甚至一帧不动的盗用、发表。

比如说短视频网站上的很多娱乐、影视类博主都是如此。靠着从其他网站上搬运的视频素材,再加以简单地配音处理就发表,很多都能获得几十万、甚至上百万的流量。

扒一扒抖音上的“抄袭产业” 抖音 好文分享 第4张

还有一些营销号直接翻墙到外网,盗取 youtobe 等国外的热门视频。

扒一扒抖音上的“抄袭产业” 抖音 好文分享 第5张

因为,这类视频不需要重新拍摄,只需要用 PR 等剪辑软件稍加处理就能制作。成本低廉,制作简单,所以搬运号产量更大,也更常见。

靠搬运、伪原创……日产300短视频,背后是养号大军的狂欢

记得在去年,公众号三表龙门阵就发表了一篇文章《河南女孩露露给我上了一堂七万的课》,曝光了「养号集团」们批量运作自媒体账号牟利的事件。 这些短视频背后,是不是也暗藏着什么猫腻呢?为了弄清这个问题,我决定亲自卧底打入敌人内部。 通过和“业内人士”的交流,我发现这些营销号背后,暗藏着一个庞大的灰色养号大军。抖音快手上泛滥的“垃圾”视频,也是早就可以“流水线式生产”了。 据一个老司机透露:他们甚至能够 1 天就生产 300+ 条视频,靠着短视频带货,月入 10 万都不稀奇。

扒一扒抖音上的“抄袭产业” 抖音 好文分享 第6张

对此我很疑惑,这种垃圾视频真的能带货吗?又是靠着什么手段 1 天生产能 300 百条视频?怕是连看完都得半天吧…… 但随着卧底的深入,我终于一层一层地扒开了这条灰色产业链。

1)“流水线式“”生产,1 人 1 天 300+ 视频

1 人 1 天 300 个短视频的暴力玩法,他们是怎么做到的呢? 一般来说,使用这种套路的都是搬运号,基本上都没啥创作能力,输出视频全靠海量视频素材堆砌。 他们的第一步,首先就是通过各种渠道收集、盗取素材。 最常见的,当然就是在网上搜索,然后下载。但这种方式,不但速度慢,视频还有水印,想要收集到日产 300+ 的素材,基本不可能。 所以,他们常用的一个渠道就是去电商平台购买。 我在几个不同的电商平台随意搜索了下,就找到上百家售卖各种影视、明星、动漫、音乐……的视频素材店铺。

扒一扒抖音上的“抄袭产业” 抖音 好文分享 第7张

除了电商平台外,某位老司机还向我展示了一款“批量下载视频平台视频”的软件。 从抖音、快手这样的短视频平台,到腾讯视频这样的长视频平台,再到今日头条、趣头条这样的信息流平台,无一例外都可以批量下载。 而且还能指定上传时间、用户 ID 来精准下载,甚至还能做到自动去水印。

扒一扒抖音上的“抄袭产业” 抖音 好文分享 第8张

第二步,是素材视频的去重。

对于营销号们来说,仅仅是去水印是不够的。因为短视频平台会对上传视频进行查重比对,一旦被查出抄袭、侵权,不但视频没法上传,整个账号都有可能挂掉。 所以,他们还会对视频进行去重处理,同样也有专门的软件处理。 一般来说,视频网站的查重主要有三种方式:MD5 检测、抽帧对比、人工检测。

MD5:可简单理解为视频的特征值(就像我们的身份证);

抽帧对比:抽取视频的单帧画面对比;

人工检测:不必多解释了。

据视频所说,除了人工检测(纯看运气)外,MD5 和抽检对比这两种检测方法都可以通过软件一次性去重。

第三步,就是视频剪辑了。 除了用 PR 等软件逐个剪辑外,这些营销号们依旧有专门的手段来批量生产——电脑群控手机来剪辑。 通过添加一些脚本代码,一台电脑就可以操控几十部手机,完成批量剪辑。

扒一扒抖音上的“抄袭产业” 抖音 好文分享 第9张

卧底时,与某业内人士的聊天

就是靠着这些野套路,营销号们像流水线一样,不知疲倦地生产者营销视频。

2)批量做号,靠卖粉丝、短视频带货月入 10 万?

在营销号们完成“流水线”生产后,下一个问题就是,他们又是靠什么月入 10 万的?

根据我的卧底,发现他们的主要靠两个途径变现。

第一个是做短期,涨粉后迅速卖掉账号换钱。

这种营销号的手里往往积攒了大量短视频账号,一般是通过卡商批量购买手机号自己注册,或者直接从一些账号贩子手里买新号。

我在贴吧里就发现过不少卖号的贩子,最低的甚至才 5 毛一个。

在某抖音账号交易平台上,很多粉丝 5W+ 的账号都能卖到 5000+ 元,粉丝 10W+ 的账号常常能卖到 1W+ 元。 以营销号们的手段,同时经营多个、甚至几十个账号也完全有可能。就算涨粉到 10W+ 困难,但通过上面提到的各种野套路,短期内涨粉到几万则完全不是问题。 简直暴利!!

扒一扒抖音上的“抄袭产业” 抖音 好文分享 第10张

另外一个途径,就是做长期搬运,靠短视频带货来赚钱。 按道理讲,短视频带货的转化率并不算高,再加上营销号视频又质量感人,靠商品橱窗,真的能赚到钱吗? 答案是可以的,为什么?

很简单,账号多、视频多!

1 个视频不火,那 10 个呢?100个呢?

1 个账号流量不够,5 个呢?10 个呢?

还是以开头提到的几个蹭韩红热点的营销号为例,他们的橱窗内商品不多,但销量却都已过万。单看他们如此卖力的推广,想来也是获利不少了。

结语

实际上,不单是抖音,快手以及各大短视频平台都在被这些营销号“病毒式”入侵。 原因无他,抄袭成本太低,几乎无本万利。有脑子、有创意的人又太少,只要有一个成功案例,立马就会被无数营销号盯着吸血。 另外,平台的处罚力度也普遍不够,即便是被举报了,大不了就把内容删了嘛,反正粉丝已经转化过来了,拿去卖掉还能再来一波变现。至于以后,换个马甲,该抄还抄。 不得不说,尽管我们如此用力地抨击“抄袭产业”,但也不得不承认,短期内“抄袭产业”依旧是难以根除的顽疾。 但我们还是希望大家能够一起行动起来,保护原创,不给“盗版视频”点赞,最好直接投诉。

让抄袭者们,也尝尝我们正义的铁拳。

公众号: 运营研究社

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