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伴随电商行业在中国的蓬勃发展，整个产业的各个链条也随之迅猛生长，而网站SEO优化作为营销端的服务之一，这些年也呈现出日新月异的格局。一改过去游兵散将式的小作坊生产模式，不断有力量强大的公司团体加入到这个行业，在带来新鲜力量的同时也让行业未来的发展更加扑朔迷离。本文笔者就自己多年从事SEO行业的来的思考谈谈该行业未来可能的发展格局。

一：SEO行业的服务模式从单一化走向多元化

在过去，只要能够将关键字做到搜索引擎的自然排名首页，SEO就被认为是成功的，也确实能够给企业带来实质性的利好。但是随着互联网的发展、中国网民的进步以及电商行业竞争的激烈化，单一模式的服务已经越来越难以满足企业的需求。比如说，SEM作为企业的营销手段，在业务来源中所占的比重越来越大;又比如说，微博、SNS等新媒体的崛起也给传统的营销模式带来新的挑战;而网民的搜索习惯也从过去单一关键词搜索逐渐发展到以长尾关键词搜索为主。

在如此纷繁复杂的大环境背景下，众多的SEO企业必将经历一次暴风雨式的洗礼。传统提供单一关键词排名服务的公司在这场优胜劣汰的过程中如果不能及时应变，其业务量将逐渐收窄，最终被提供多元服务的企业所替代。未来的SEO公司将是能够提供多元化营销服务，比如微博营销、SEO服务、SEM服务、软文服务、互联网品牌策划等的综合化公司。

二：SEO产业将分工明确化

传统的SEO服务是一项琐碎的工作，具体包括网站内部优化、友情链接交换、软文发布、外链发布等等。排除核心技术在外，很多工作并非技术型而属于劳动密集型。当SEO发展到一定规模时，受限于人力资源的成本限制，提供服务的附加值会不断降低，最终约束企业规模的进一步扩大。且单从社会分工的层面讲，将生产的各个环节集中到单个企业去执行是不利于提高生产效率和行业发展的，这种格局在将来也很有可能发生大的改变。

在这两年，笔者已经注意到市场开始涌现出一些专门从事软文代发、外链代发、百度百科条目代建服务的企业，并且其中的一些佼佼者开始暂露头角，发展迅速。将企业的业务集中在生产的某一个单一环节有利于发挥企业的独特优势，同时集约化生产也有助于提高生产效率，降低生产成本，这是此类型企业快速发展的原因所在。而伴随此类企业的发展，逐步有一些SEO企业将自身附加值较低的环节外包，自身专注于做业务的入口及全力发展核心业务，形成结构分明、分工明确的产业结构。

在未来，这样的分工格局还会进一步细化，最终形成的格局有可能是这样的：上游企业作为业务的总入口，能够提供全方位的互联网营销服务，但其中很大一部分业务以外包的形式传递给下游企业;下游企业会形成以外链代发、微博营销、QQ营销等互联网营销各个构成部分为自身特色和独特竞争力的扩散分布模式，真正形成自由竞争的态势。

三：SEO行业的影响力将进一步扩大

在过去，企业做互联网营销主要将精力集中在炒作、软文、门户广告等方面，对SEO优化一知半解。而随着搜索引擎技术的发展和网民的进步，像百度、Google企业占据了越来越多的互联网流量，成为大家上网的入口。在这种情况下，除了做竞价广告之外，企业网站的自然排名在互联网营销中占据的地位也越来越重要，SEO逐渐进入到大众的视野，成为主流的营销手段之一。

在将来，这种趋势将进一步加强和明显。会有越来越多的人了解和加入到这个行业，极大程度的扩大这个行业的影响力。SEO业务规模在整个互联网营销业务规模中的占比会不断提升，会有越来越多的新生力量将SEO作为自己的职业。不排除在不久的将来，会有大学开设SEO这门课程，并且成为就业率高、收入高的热门专业。

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