文/卞海峰

自媒体，互联网演变路径中的 一个新产物。一个看似高大上，且 收入可观的群体，造就了无数曾经 并不算有名的有才之人(以前大都 在幕后，或小众范围内)，让他们 变成了家喻户晓的明星，罗振宇、 高晓松、吴晓波、程苓峰，包括我 等等都在其列。去中心化，是自媒 体最大的特征，人人都可以利用网 络发出声音，这是互联网专属的特 权。

脱下光环，还原真实的自媒体

然而事实真是这样吗?其实不 然，自媒体只是一个光环，光环背后有很多鲜为人知的故事，并不为人所知。就我所知道的自媒体生态中，只有1%的人是可以挣到钱， 体面的说自己是自媒体。而大多数所谓的自媒体人，一个月可能连百元都挣不到，更别提专职做自媒体 了，通常他们都以玩票的心态，在运营着自己的自媒体。

可能恰恰是这个原因，所以自媒体界的马太效应尤其明显，有影响力的自媒体人，变得越有影响力 ，相反打酱油的就变得更加黯淡， 也没有动力往前多走几步。记得暴风的冯鑫，曾经就发表过类似的看 法“自媒体也许类淘宝，貌似C2C， 实际还是小B。因为毕竟只是少数精英才可以玩的起来”。我非常认同这样的看法，似乎所有事物都遵 循这样的发展规律(28法则)。

不仅如此，在我的眼中，自媒体它本不应该是媒体，而是一个活生生人。受众在阅读他的刊物的时 候，是冲着人来的，而不是所谓的内容，如果只是内容，那与传统媒 体有何区别，只不过是换了一种采 编方式。十分不幸，现在这些活跃 的自媒体人中，很少有人有这样的 影响力，这可能是大部分自媒体的 悲哀。甚至有些自媒体不知道如何 介绍自己，往往以自媒体平台作者 自居，多么的悲哀。

再回到大部分人做自媒体的初 衷，无外乎是自由。他们内心想要 的是，通过自媒体形式去挣脱传统 媒体的各种束缚。原腾讯科技的程 苓峰就曾说过“在大公司，你写一 个微博，得罪了公司，老板让你删 掉就得删掉，你辛辛苦苦做调查， 写一篇稿件，主编说毙掉就毙掉， 而自媒体可以获得自由，你再也不 用看别人的臭脸，自由这个东西是 无法用价格来衡量的”(文字略有 改变，原意不变)。

获得自由，却带来了另一种束缚

对于这点，我很羡慕程苓峰， 他可以选择一种自己喜欢的方式去生存，他可以辞去工作回老家经营 他的理想。而我却做不到，特别是在我通过自媒体一个月赚到30多万 ，又经历本职工作“低潮”，财务迅速回落后，我更加坚定了这个想法 。原来我们并不自由，我们只是挣脱了以前的束缚，但是现在又陷入了另一种束缚，就是与自媒体平台的“关系维护”。

要知道，当前大部分自媒体平台都是由编辑审核与推荐，内容出不出的来、发表在什么位置，有多少人会看到，这都在于编辑控制， 所以你必须与编辑搞好关系。于是 我们又陷入另一种束缚，你要顺着 编辑的口味走，你要跟着自媒体平 台的方向走，你不能说与自媒体平 台关联方的事情等等，与以前媒体时代是那么的相似。

也可能是因为，我不是媒体出身的原因吧，所以我跟他们的主编之间，毫无“关系”可言，我也不会像部分自媒体一样，去主动巴结他们，也没有那个时间，本职工作本身就很忙。至于搞定编辑也是这个 道理，你很难摸透编辑的心理，好 不容易摸透了一些编辑的内心规律 ，人家又人员变动了。总之在与他 们的交涉中，你会显得非常被动， 有个特列你可以获得短暂的主动， 那就是被约稿，而约稿后，你又会 被丢到一边，自媒体人就像杜月笙 所述的“痰盂”。

这还不是最大的问题，最大的问题就在于“胸怀”，或者直白点说就是嫉妒之心。令我万万没有想到 的是，媒体人中总有那么一小部分人，见不得别人比自己好，他们会利用各种不正当手段打压别人，最直截了当的就是嚼舌根。这种做法实在令人不耻。所以不要小看自媒体圈子，其实这里的水很深，稍有不慎你就得罪了利益群体(请注意是群体)。

看来真是有人的地方就有江湖 ，江湖又是如此险恶。虽然我们获 得了自由，可以发出自己想要的声音了(甚至这点都没有实现)，但 是又带来了另一种束缚，一种人际 关系的束缚，你要和媒体，和其他 自媒体群体搞好关系，这其实与早 期媒体时代一样。当我们高声呼喊 自由的时候，却已经被“绑架”了。

利欲熏心，将让一部分自媒体淘汰

前面提到我一个月通过自媒体挣30多万，这在科技类的自媒体中 ，应该十分罕见。追溯这些钱的来路，说来也十分羞愧，无外乎是品 (ruan)牌(wen)收入与稿费。最关键 的是，前者占了大部分，大量不是发自肺腑的文字，被我传播给了我的粉丝，这对于我的粉丝而言，我感觉是非常不公平的，这其实就是 一种洗脑的过程，而粉丝是非常无 辜的。

而在一些可以靠流量变现的自媒体平台上，被利益冲昏头脑的我们，居然靠制造垃圾内容去盈利。 现在想想都感到寒心，相信这并不 是那些平台的初衷，他们只是为了 让自媒体有所得，而不是为了所得 去作恶(去黑别人)。可惜的是， 现状就是如此现实，一些网络垃圾依然存在，且大有扩大之势。

可笑的是，这些精彩评论背后 ，居然来很多刚刚工作两三年，甚 至是没有互联网从业经验的朋友， 看到他们对互联网企业评论的头头 是道，总感觉这是在误人子弟。他 们将评论定义为作文的方式，没有 相关工作经验的支撑、没有当事人 的调查，只有网络上的一些报道， 利用作文的方式就形成了一篇评论 ，仔细推敲这些内容，你会发现他 们的逻辑非常脆弱，甚至毫无逻辑 可言。

以某平台为例，其科技类的作者竟然高达200多人，比娱乐、文 化、体育等大众接受度较高的类目 还要多，我想问是科技圈变成了娱乐圈，还是这只是公关阵地。依稀 记得原搜狗市场总监王冠雄，加我微信的第一句话“就是你的言论很 有深度，内行可以看出来”，对于 这样的评价我很惭愧，但至少里面有一些经验在支撑，恐怕这只能互 联网从业者才能理解。

另一方面，动辄数万的稿费实在太为浮夸，甚至毫无价值可言。 几万人，或者几百人的阅读怎么可以匹配数万元的价值，这里面的逻 辑太为深奥。要知道，广点通的广告最低也只不过一毛一个点击。有 人会说，他的粉丝都是高质量的， 所谓口说无凭(即使从后台你也无 法微信中是否是本人)，除非当事 人出来证明有这样的关系，但是我 想那些大佬又怎么会关注利用自己 的人。

可以预见的是，这个行业正慢慢走向理性，泡沫很快就将破灭， 将会有一大批所谓的自媒体被淘汰 。也有人说，这个淘汰期已经到来 ，现在已经有很多自媒体停止了更 新。最后我想借用《礼记大学》中的一段文字，来告诫所有自媒体人 ，“欲正其心者，先诚其意”

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