引子：

1.报告的主要内容不仅仅是SEO，今年的调查可称为“网络营销行业调查报告”。

2.调查结果的3700多份原始数据可让大家直观了解各个国家营销人员的具体情况，包括中国。

鉴于部分人可能已看过简单的报告，故先来解读下该报告

我能读到数据背后最有用的事

1.SEO热潮已退，营销趋于多元化。对比2012年的SEO调查报告，你会发现，在整个调查报告主要内容中，SEO为主的局面已打破，内容营销和社会化媒体营销的内容占多。

这一悄然变化说明：不是SEO要消亡，而是以前发发外链、做做排名的时代已彻底过去，SEO不再是单纯的排名营销，更需要掌握多方面营销技能，甚至需要掌握多种语言，营销套路的十八般武艺都得涉猎。难度陡然加大，SEO3.0时代你是否合格?

2.SEOer还是有“钱途”和“前途”的，看看世界平均水平，我们还有很大提升空间。SEO平均年薪为6万，不客气的说，国内应该有很多小伙伴拖了后腿。不过这里的单位是美元，换算为人民币也就是说年薪大概在36万，月薪3万，要知道这只是平均水平，这其中还包括不发达国家。

看了这结果，以后实在不好意思说SEO苦逼了。不过别伤心，参与调查的5位中国SEO，年薪基本都小于3万(可参看原始调查结果数据)，这说明我们的薪资待遇还有很大提升空间。小伙伴们，一起努力赶上世界人民的平均水平，为“钱途”奋斗!

另外SEO也前途无量，连最新电视剧都在讲SEO。最近比较火的《约会专家》在刚更新的14集就有专门说到SEO为网站排名一事。看吧，SEO已经上电视了，是不是很有希望?

3.中国SEO特征

12个重要营销指标中，中国SEO最重要的5个：点击率、转化、收益、页面加载时间、排名。

去年在网络营销方面的需求增加的主要有：网站分析、品牌策划、内容创写、转化率优化。

34个主要SEO营销类工具，最常用的6个：Open Site Explorer、Moz、Google Webmaster、Firebug、HubSpot、Xenu

13个网站访客分析类工具，中国SEO主要使用：Google Analytics

提高自身水平途径主要有：博客(100%)、社会化媒体、线上指导。(而在线培训和书籍的则很少，说明国内营销人员一者不喜读书，二者不太信培训可提高水平)

营销预算：100-300$/月

从业者年龄：18-25周岁

年收入：大多小于30000$

4.网站数据分析前景好，缺口大。在5大营销行为方式中，analytics位居第一，但只有1.6%的人专门从事。这说明埋头执行的人多，抬头思索的人少，其实这也是为什么你干得多却赚的少的缘故。别抱怨整天瞎逼，还TM不赚钱，就是因为你只知道实干。

国内这两年大数据炒的火热，数据也被人越来越重视。除了老板可以拍脑袋决定外，所有网站的运营不以数据说话的，纯属耍流氓。

但对于搜集的数据，你真正的认真分析过这些数据吗?换言之，你会看这些数据吗?

如果没有学会网站数据分析，好好学学吧，年薪在7万美元呢。

5.当你还沉浸在微博、微信的局域网世界里自嗨时，对于互联网流行的Facebook、Twitter等社交方式我们到底了解多少?我们所看到的方向(自媒体、大数据、移动互联网)，或许已是明日黄花，那也不是互联网的全部。走出墙的禁锢，真正感受互联网的大世界。

篇幅有限，简单解读至此。如果你从这篇报告中读到了其它意义，那恭喜你，与我无关。

报告正文：

从蜂鸟算法到熊猫算法，过去一年的网络营销行业注定是不平凡的一年，因此我们再次着手研究这些变化对你的工作、用户以及策略产生的影响。有超过 3700人参与了今年的行业调查，以下就是该调查报告的内容。总的来说，内容营销呈上升趋势，大家越来越少的像以前那样疯狂的进行链接建设。但即使在谷歌 一系列算法更新之后，关键字的研究和排名跟踪依然是营销工作的很重要的一部分，各类营销工具的预算也在逐渐增加，各类营销服务的需求也变得强烈。

行业特征

性别差距逐渐缩小

虽然参与调查者仍以男性为主(71%)，但最近三年的行业调查显示性别差距正在逐渐缩小。

业务的国际性突出

即使作为一个总部在西雅图的公司，也有超过一半的访客比例(51%)来自美国以外的国家，有近一半的访客比例(47%)使用2种以上的语言。

10大国家排行榜

1.美国- 49.5% 2.英国- 16% 3.印度6.6% 4.加拿大4% 5.澳大利亚3% 6.西班牙- 2.1% 7.荷兰- 1.9% 8.德国- 1.8% 9.意大利0.8% 10.保加利亚- 0.7%

职位/经验的薪酬

工程师和用户体验师类的职位薪酬是最高的，设计和开发类的职位其次。即使在年轻的行业，经验丰富的人薪酬也相对更高一些。(注：调查范围和工资包括国际受访者的数据)

职位类别平均年薪

经验平均年薪

营销行为排行榜

在过去一年，网站分析仍然处于领先地位。不过有趣的是，只有很少一部分人(1.6%)专注在“网络分析”领域。网站分析是所有网络营销行为的必备。 内容营销排名有所上升(2012的第5到今年的第2)，虽然有可能是这个术语过于宽泛的缘故。链接建设跌出前5，但关键词研究依然在前5。

营销衡量指标排行榜

被营销人员广泛使用的有12项指标，超过50%的人把其中10项评为“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍认为“排名”还是比较重要的，认为重要或非常重要的占73%。网站排名仍然很重要。

公司自主营销vs代理机构vs咨询顾问

公司内部的人员自我认可处于今年数据的优势，占41%，其次是31%的代理机构和15%的企业主，以及10%的独立顾问。在日常操作中，社会化媒体 的代理营销比内部开发或独立顾问略有优先级。独立顾问营销方式里，内容创作相对三类方式排名靠前。毫无疑问，为客户做现场咨询在代理机构营销人的营销手段里具有优先级。

SEO&社会化&内容

今年我们把后续的问题分为三个主要部分：SEO、社会化类以及内容类。即使是同行业出现一些新的营销方式，依然有78%的受访者把SEO作为日常工作重要的一部分。另外，有近49%的人在做内容营销的工作，41%的人参与社会化营销。

SEO工具排行榜

为了简化分析起见，我们把免费的和付费的工具都归纳为一个问题。Screaming Frog(暂译为“鸣叫的青蛙”)在2012年占有大片市场，10%的人用过付费版，18%在;今年总使用量达到近49%。搜索引擎的网站管理员工具也依 然大受欢迎，yoast和ahrefs也进入了排行榜前10的名单。这里需注意的是，就像我们自己喜欢自己的工具一样，我们认为用户对我们的产品有些偏爱了。

10大SEO工具

应对突发状况的策略

2013年谷歌的关键词数据库的对行业造成造成重创，因此我们调查大家在策略上该如何应对。有意思的是，每个受访者平均选择了三种不同的解决方案。 这意味着在这类问题上我们需要一个多样性的解决方案。在应对策略上，关键词量>100的受访者更依赖于跟踪排名，而词量<100的受访者更关注社会化指 标。

Top 5 coping strategies(5大应对策略)

社交平台排行榜

毫无疑问，Facebook、Twitter和Google+ 是三大领先的社会化媒体营销渠道。在2013年，Facebook与Twitter的使用量非常接近，但Google+从2012年至今增加了55%的用 户。至少在营销领域，Google+是非常有影响力的。Pinterest也是一个不错的赢家，从2012年的21%到今年的28%。有意思的是，使用 YouTube的营销人员已从49%下降到38%。

Top 10 platforms(10大社交平台)

Facebook – 90.9%(脸谱)

Twitter – 85.1%(推特)

Google+ – 69.8%(谷歌+)

LinkedIn – 46.6%(领英)

Company Blog – 46.0%

YouTube – 38.3%

Pinterest – 28.2%

Instagram – 10.6%

Tumblr – 4.1%(汤博乐)

Reddit – 3.4%

10大社会化媒体工具排行榜

2012年，只有不到20%的被调查对象没有使用过社会化媒体工具，今年，这个数字下降到11%。buffer进入前10榜单，但也有只有14%的被调查对象使用(2012年只有不到4%)。

10大内容营销工具排行榜

在一些相对新的内容营销工具领域，有15%的被调查者没有使用过任何工具。谷歌在这个榜单里占有非常重要的地位，包括Google/G+等工具都排在前4的位置。无论是对内容的预测还是监测内容的发展趋势(包括竞争对手将要写什么)，HARO 都很受广大营销人员的喜爱。

预算呈上升趋势

行业好消息是：关于营销工具的总体预算明显增多。2012年，只有三分之一的被调查对象反映称，每个月预算有500美元或者更多。今年，这一预算数 字已经有超过54%的受访者。超过十分之一(11%)的被调查对象说在营销工具上的预算超过10000美元/月;近四分之一受访者(24%)表示每月预算 超过3000美元。

内容营销趋势

据悉，内容创作在今年的5大营销行为方式中有广大市场。近五分之四(79%)的独立顾问说将提供内容创作作为一种服务形式(仅次于85%的网站分析)。根据报告，71%的受访者表示，随着需求的增加，年需求量增长最高的是内容营销。

注：该报告由北漂书生编译整理，转载请注明出处(http://www.361blog.com/seo/2421.html)，原报告来自http://moz.com/industry-survey。

该完整版分析报告与解读(附原始调查结果数据)系卢松松博客独家首发，转载请注明出处。

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