我的老板曾经在开大会的时候对我说，“你根本就不适合做文案，你看我们为什么能写出好文案来，我们这么瘦，一般文人都是忧国忧民的，所以才瘦，你再看看你，你这么胖，肯定写不出好文字来!”
谁的朋友圈没有那么几个微商，你是选择屏蔽还是仔细看他们的动态?在围观了几个微商朋友的动态后发现：微商文案猖狂?其实他们才是真正的文案天才!
其实，无论是写作者还是搞音乐创作，都需要前期的大量积累，可能我们看到别人爆红的一幕，却没有看到他们度过了多少个焦虑的夜晚，就像是著名的网红咪蒙，他之前做了12年的编辑……因此说脚踏实地的写作，比什么都重要。
有人说主要靠经验，有人说靠天赋，但是大量的研究发现：不论是经验还是天赋，都不是成为专家的关键因素。经验并不能让你成为专家。
总看到很多人去讨论什么文案的价值，就好像很多人喜欢写文章去评论一个公司应该如何公关应对一样。他们的共同点就是，这些人都没干过。然后转型的方向大概就是培训和咨询，因为这样才能不至于真的和销量挂钩，不然你让他卖什么东西，那就一下子露馅了。这就好像很多营销大师理论案例都是一套一套的，微博粉丝都是千把，转发评论都是趋零。你说这么厉害的人，为啥自己就做不起来呢?
这是一篇关于文案界传奇人物约瑟夫·休格曼的著作《文案训练手册》的读后感。文中的"写作公理"是书中的精华部分，所以本文也围绕这些公理来做讲解。想要成为一名合格的文案，就需要有足够的知识储备，而知识储备是通过平时的积累来完成的。观察一些伟大作家们的生平，就会发现他们身上都是有很多的故事，写书就是写的自己的经历。
摘要 : 越来越发觉码大段的字比QQ，WeChat短消息更适合深入一点的探讨(尽管这是一句废话)。短消息只适合用来吵架聊骚传递一二简略的讯息，想痛快，还得酸辣文章。
我们经常在各个QQ群里看见有几个傻子群发广告，一大堆图片，一大堆文字介绍，把我们的屏幕占满;我就想问你的广告有多大效果?我非常想对他说：“硬广时代已经过去了，别再这么发了”
作为一名文案，我觉得需要培养的一个习惯是：对这个世界永远抱着学习、好奇的心态。因为你每天接触的事物，或许就会成为日后笔下文案的素材。
导语：好的创意可以将产品准确地表达出来，比文案更有力量。即使有些创意一眼可能无法领会，但藏在其中的玄机在恍然大悟那一刻，便会产生一种身心的愉悦。
昨天一篇文章很火，叫《月薪三千与三万的文案的区别》，觉得传递了很多错误的思路，恐怕会造成很多的误读，所以还是需要正本清源一下。其实这个事情本身和文案无关，只是大家觉得文案不是文盲都可以写，然后就觉得学一下也许自己也能拿到三万呢。所以最后的问题是抓住了人的投机取巧心，和文案倒是没什么关系。
好文案、好宣传，必须要先搞清楚你产品真正的竞争对手，本文通过小米丶凡客等案例的解读，分析出“互联网思维”的公司是如何0成本营销，逆袭大品牌的秘诀所在，是如何写一个互联网思维的文案。
几天前发布会上介绍 iPad mini 时，有一句“There's less of it, but no less to it”。我心想这句文案写得真不错，因为苹果的文案是全球统一的，后来留意了一下中文版，只有四个字“简，而不减”。（@inbluemuse）
